Не знаете с чего начать?
Напишите нам
Получите полную консультацию по Вашему проекту бесплатно и быстро
У Вас есть онлайн-магазин и в определенный момент понимаете: нужно увеличивать оборот и продажи. Но как? Есть реклама, но она не приносит достаточно лидов из-за ограничения бюджета. Социальные сети уперлись в потолок. Нужно что-то новое! И решение есть, это SEO продвижение интернет магазина в Яндекс и Google!
В статье разберем, почему SEO важно в 2025 году, его плюсы и минусы. Как продвигать интернет магазин самостоятельно (или контролировать подрядчика) и сколько все это дело стоит. Вперед!
Давайте представим, Вы открываете магазин в своем городе. Перед Вами стоит вопрос: как привлечь в него покупателей? Бесконечно вкладываться в рекламу уже не эффективно. Нужно мыслить шире!
Первое — локация. Магазин должен быть в проходном (трафиковом) месте. Центральная улица, оживленный перекресток, рядом с другими многолюдными местами (ТЦ, рынки и тп). Также крайне важно, чтобы люди там были Вашей целевой аудиторией. Например детский обувной магазин лучше открыть вблизи детских садов, школ, новых спальных районов, нежели в деловом центре города
Второе — позиционирование. Нужно чтобы люди сразу понимали, что продается в магазине. Например, понятное название магазина и вывеска в тему. Если на вывеске цветочного магазина написано только "У Маши", то не понятно, что "у Маши". Более понятным будет "Цветочная лавка Марии"
Все вышеописанное выглядит логично, правда? Так вот в SEO все тоже самое? только вместо проходного места — поисковая выдача, а вывеску с торговым залом заменяет удобный, интуитивно понятный, юзабельный сайт
SEO-продвижение —комплекс действий по увеличению целевого трафика. Пользователь, вбивая в поиск Яндекса или Google запрос с товаром или категорией товаров, переходит на Ваш сайт и делает заказ. Такие переходы обходятся кратно дешевле, чем заходы по рекламе. И со временем, эти переходы дешевеют
Есть также и другие плюсы SEO продвижения интернет-магазина, которые мы разберем далее
SEO-продвижение, только один из каналов комплексной стратегии продвижения онлайн-магазина. Каждый канал по своему важен и может работать в плюс. Рассмотрим эти каналы:
Максимально простой и быстрый канал привлечения покупателей. При грамотной и оперативной настройке контекстной рекламы, заказы могут быть уже с первого дня запуска рекламной кампании. Но есть два больших минуса: трафик на сайт закончится вместе с бюджетом. И пользователь далеко не всегда совершает покупку, тем самым вы оплачиваете пустой клик
В Яндекс рекламные (контекстные) объявления занимают до 4 мест вверху выдачи и до 5 мест внизу. В конце 2024 года появилась возможность размещать рекламу внутри органической выдачи. Однако, это доступно только тем страницам сайта, которые входят в топ 20 по заданному запросу.
Для рекламы своих товаров в Яндекс также есть блок Яндекс.Товары. Загружаем фид в РК и вуаля. Раз уж зашла речь про сервис Яндекс Товары, то скажем, что товарная выдача есть не только в рекламе, но и в органическом поиске. Рекомендуем к прочтению нашу статью о том, как добавить товары интернет-магазина в Яндекс.Товары
Социальные сети сегодня, это потенциально неиссякаемый источник продаж, ведь по данным аналитической платформы Statista, на 2024 число пользователей социальных сетей превысило 5 млрд. человек, а по данным Mediascope, за февраль в VK вошли 93 миллиона человек. Из них 59 миллионов заходят в VK ежедневно! Поэтому отвергать продвижение в соцсетях точно не стоит: используйте таргетированную рекламу, ведите официальные страницы, наполняйте товары в группу VK, взаимодействуйте с аудиторией
Прайс-агрегаторы — это платформы, агрегирующие предложения магазинов партнеров и собирающие все товары в одном месте. Ваш сайт получает доп трафик за счет такого паразитного SEO, когда Вы продаете свои товары за счет других сайтов. Но и тут есть чего опасаться: к примеру конкуренты могут сильно занижать цену, выживая вас с площадки
Тоже примерно и у маркетплейсов. Высочайшая конкуренция и жесткие требования к селлерам, однако при правильном подходе, торговля на WB, Ozon и иже с ними выходит в хороший плюс. (Иначе бы давно уже все селлеры оттуда ушли, не так ли?))
Кстати говоря, Avito тоже не стоит забывать. Не стоит думать, что там продается только Б/У. Взаимодействие там проще чем на маркетплейсах и для многих категорий товаров это прибыльная супер-площадка
Чат-бот вообще киллер-фича для любого коммерческого предприятия. За счет правильной настройке чат-бота вы можете значительно оптимизировать расходы на менеджеров, а за счет того, что он работает круглосуточно, заказы можно принимать в любое время
Что может чат-бот:
По этой теме скоро будет отдельная статья
Думали email-рассылки давно канули в Лету? Как бы не так. Пусть их эффективность и снизилась со временем, они все еще остаются хорошим драйвером к покупке. Напоминания о брошенной корзине, персональные предложения, масштабные акции, анонсы новинок очень хорошо прогревают на покупку. К тому же email-рассылка сегодня не такая дорогая, как контекст
Ну и наконец то, чему посвятили статью. Выше уже сказали, что SEO для услугового сайта или интернет-магазина направлено на рост трафика. Однако это не все плюсы продвижения сайта интернет-магазина
Поисковое продвижение любого сайта, кроме роста трафика, дает еще:
Преимущество над конкурентами. Грамотная SEO-оптимизация помогает вашему магазину стать более заметным в поисковой выдаче и обойти конкурентов.
Привлечение заинтересованной аудитории. Пользователь, который ищет конкретный товар через поисковик, уже готов к покупке — остается лишь привести его на ваш сайт.
Рост выручки. Чем больше целевого трафика, тем выше объем продаж — это прямая связь между видимостью и доходом.
Популяризация бренда. Продвижение усиливает узнаваемость магазина и формирует доверие, что особенно важно при работе в долгосрочной перспективе.
Экономия на рекламе. Когда основным источником трафика становятся поисковые системы, платную рекламу можно использовать точечно — например, под сезонные акции. Это позволяет снизить рекламные расходы.
Глубокое понимание клиентов. SEO-аналитика помогает выяснить, какие запросы вводят пользователи, что им интересно и как предложить именно то, что они ищут.
Как и у любого другого канала, есть свои особенности и минусы:
Долго. Обычно уходит до полугода плотной работы, чтобы запустить новый сайт в рост. Также, скорость продвижения зависит от бюджета на проект, но об этом чуть позже.
Не 100% результат. Действительно, существует доля того, что продвижение окажется безуспешным, потому как в этом деле есть 3 стороны: заказчик, подрядчик (SEO студия/агентство/специалист) и сам поисковик. Поисковые системы не раскрывают до конца своих критериев ранжирования. Однако есть технологии и методы, отточенные на многих проектах. Так что такой риск минимален, если сделать все правильно.
Конкуренция. В высоко маржинальных нишах конкуренция высокая, это факт. Огромное количество интернет-магазинов нацелены на свой кусок пирога. Также места в выдаче занимают и выше упомянутые агрегаторы.
Непрерывный процесс. SEO — постоянная работа над сайтом. Потребуется частое обновление контента, добавление товаров и категорий. Регулярные улучшения сайта, аналитика посетителей и улучшение конверсии. Однако мифы про то, что если сайтом перестать заниматься, то он «резко упадет» не имеют под собой оснований. Хорошо проработанный изначально сайт, способен долгое время находиться в топе самостоятельно (вот тут уже будут те самые "бесплатные лиды")
Смена алгоритмов ранжирования. Это правда, такое есть и происходит достаточно часто. Но чаще всего "сыпятся" сайты сайты, к которым применялись серые или черные методы продвижения. Что Яндекс, что Гугл не хотят, чтобы их выдачей манипулировали. Поэтому постоянно развивают и усложняют свои технологии ранжирования. Это естественно. Мы делаем SEO естественным, чего и Вам советуем.
Даже при условии таких недостатков и особенностей, поисковая оптимизация — крайне важный, если не сказать обязательный процесс. Поисковый трафик является самым теплым, среди всех каналов продаж. И не использовать его будет самой глупой ошибкой.
Далее расскажем более подробно про этапы и особенности продвижения интернет-магазинов. Даже если Вы не будете заниматься продвижением самостоятельно, эти знания точно пригодятся для понимания процесса и контроля подрядчика. Будет интересно!
Самый верный способ понять и разобрать в деталях специфику продвижения интернет-магазина в поисковых системах, это самим пройти по всем стадиям оптимизации и познакомиться с факторами ранжирования лично. Для этой статьи возьмем в пример тематику доставки цветов
Сначала SEO-специалист изучает осуществляет маркетинговую аналитику. Проводится анализ сайта, ниши, целевой аудитории, и сайтов конкурентов. Идеальный вариант, когда у заказчика есть список конкурентов.
Стоит ли заниматься SEO когда сайт в разработке? Да, это идеальная ситуация, т.к. на этапе разработки уже можно внести важные с точки зрения SEO элементов. Если сайт уже есть, то специалист также проводит аналитику и формирует перечень доработок, которые необходимо внедрить
Изучить лидеров рынка: их ассортимент и стратегию продвижения.
Изучение лидеров ниши: ассортимент, стратегию продвижения
ВАЖНО: определить молодые растущие интернет-магазины, т.к. именно они применили на себе техники продвижения, которые применимы к поисковикам сейчас. Старые "жирные" сайты не имеет смысла рассматривать, потому что в топе они могут сидеть за счет своей авторитетности и накопленных поведенческих факторов
Анализ структуры конкурентов-лидеров
Проверить адаптивность верстки (совместимость с другими экранами),
Проверить техническое состояние сайта (производительность сайта, ошибки в валидности кода и тп)
Из полученной информации составляем стратегию продвижения сайта. Лучшие подходы и решения лидеров ниши и уникальное торговое предложение (УТП), то чем сайт выделяется, должно быть в стратегии.
Семантическое ядро — пул поисковых запросов, по которым целевая аудитория задает ищет товары нашего интернет-магазина.
Изучили конкурентов, провели анализ, проработали стратегию продвижения. Далее на основе полученной информации собираем семантику, под которую будем оптимизировать страницы интернет-магазина
Инструменты:
Яндекс Wordstat — база запросов Яндекса (основной инструмент для сбора семантики)
Google Trends — трендовые запросы в Google
Keys.so — парсинг запросов конкурентов, расширение маркерных запросов
Word Keeper — парсинг запросов Яндекса (для профи и спецов)
Для начала необходимо сформировать базовые (маркерные) запросы. Для выбранной нами тематики доставки цветов, маркерными запросами будут являться:
"Доставка цветов"
"Доставка букетов"
"Купить розы"/тюльпаны/гладиолусы и тп
"Букет роз" и тп
Совет 1 : быстро определить список маркерных запросов можно обратившись с запросом к нейросети. Например попросить ChatGPT придумать стандартные поисковые запросы по тематике
Совет 2: спарсить сайты конкурентов-лидеров и на основе заголовков H1 страниц категорий составить маркерное ядро запросов. Но это уже для специалистов и более опытных пользователей
Расширьте базовые запросы в Keys.so ли Word Keeper для получения связанных (LSI) слов и их частотность
Использовать тысячи запросов не нужно. Этот список необходимо почистить и удалить то, что не касается продвигаемого интернет-магазина. К примеру, Вы пока не планируете продавать эустомы, поэтому запросы с этими цветами оставлять не нужно. Не занимаетесь свадебной флористикой? Тоже можно удалить эти запросы.
Далее необходимо провести кластеризацию сформированного списка запросов по категориям. То есть сгруппировать запросы по смыслу. Розы к розам, тюльпаны к тюльпанам и так далее. Каждый кластер запросов соответствует разделу каталога на сайте интернет-магазина
Разделите кластеры по назначению: розы маме, розы девушке, розы на 8 марта и тп. Создайте дополнительные группы по важным свойствам товаров. На примере роз это могут быть розы по размеру (30 см, 40см, метровые и тп) Букеты по количеству цветов: букеты тюльпанов 99 шт, букет 101 роза и тп. Букеты по цветам (в смысле цвет): красные, желтые, белые.
Также, если есть действующие или запланированные акции, спец предложения или бюджетные варианты, также можно создать отдельную группу запросов: букет роз недорого, цветы акция и тп
В группу включайте запросы с разной частотностью. Частота запроса — это количество запросов в месяц , которое пользователи вводят в поисковую систему. Основные виды частотности:
Высокочастотные (ВЧ) ключи , например, «цветы», «букет». Такие запросы высококонкурентны и по ним трудно продвигаться, однако трафика с них больше всего
Среднечастотные (СЧ) , например, «алые розы», «белые розы». Из названия понятно, что у подобных запросов средняя конкуренция и частота в месяц. Однако трафик по ним более целевой, потому что пользователь конкретизирует свой запрос.
Низкочастотные, например, «букет алых роз 101», «букет желтых тюльпанов 15 шт». Эти запросы имеют маленькую частотность, но они считаются самыми целевыми, поскольку имеют еще большее уточнение. И конкуренция по таким фразам значительно ниже
Стоит сказать о типах запросов: они делятся на коммерческие (транзакционные), навигационные и информационные. Несколько примеров:
| Тип запроса | Пример |
|---|---|
| Навигационный |
магазин цветов спб цветы метро сокольники |
| Инфо |
как ухаживать за букетом роз сколько стоят тюльпаны |
| Коммерческие |
заказать цветы москва доставка цветов спб букет 101 роза купить |
Последнее, что нужно сделать с семантикой — распределить группы запросов по страницам сайта.
Главная страница. Здесь цепляем навигационные запросы, высокочастотники, брендовые запросы ( в т.ч витальные). Примеры: "доставка цветов спб", "цветочная лавка", "магазин цветов", "цветы у Марии"и тп
Страницы категорий оптимизируем под среднечастотные коммерческие запросы: "купить розы", "купить тюльпаны" ии тп
В разделах категорий используем средне и низкочастотники, вида "желтые тюльпаны", "букет 15 роз" и тд
Для товарных страниц используем низкочастотные фразы, например "букет из желтых тюльпанов 15 штук", "кенийская роза 1 м". Большое количество товаров, оптимизированных под НЧ запросы способны привести суммарно трафика больше, чем категории
Информационные запросы не стоит отметать. За счет написания качественных статей по информационным запросам, вы поднимите посещаемость и авторитетность сайта, поведенческие факторы и увеличите продажи за счет конвертирования интересующихся в покупателей
На разрабатываемом сайте (если есть тестовый домен) или уже готовом нужно провести SEO аудит. Мы подготовили краткий чек-лист по внутренней оптимизации сайта:
1. Аудит скорости и производительности сайта через Google PageSpeed. Сервис бесплатный, но проверять каждую страницу не имеет смысла. Возьмите несколько шаблонов страниц (главная, категория, подкатегория, товар, контакты) важных для ранжирования и отсканируйте их. Далее отправьте программисту задание по оптимизации производительности
2. Проверка кроссплатформенности и адаптива. Инструментов масса, к примеру iloveadaptive.com . или удобный вариант расширения для Chrome "Отзывчивый тестер".
Совет: крайне важно для поисковых систем доступность сайта во всех браузерах и на всех устройствах. Это ключевой фактор юзабилити сайта интернет-магазина. Особенно для Google, т.к. согласно его модели индексации Mobile First индексируется сначала мобильная версия сайта
3. Проверка сайта на битые 404 ссылки , множественные редиректы. Сделать это можно стандартными SEO инструментами, типа Screaming Frog, Site Analyzer или другими парсерами. Быстрый аудит в pr-cy также покажет основные "косяки"
4. ЧПУ адреса. Адреса страниц должны быть понятны человеку и роботу. Пример
Не ЧПУ site.com/catalog/12dawdy117hb
ЧПУ site.com/catalog/rozy
5. Настройка технических файлов robots.txt и sitemap.xml
Для генерирования карты сайта используйте стандартные инструменты своей CMS (например в битрикс) или сторонние сервисы.
Настройте robots.txt. Файл содержит правила для робота ПС, что индексировать, а что нет. Обычно, от индексации закрываются технические страницы сайта, например страницы админки и страницы, не имеющие важности для ранжирования, например "Политика конфиденциальности". Также здесь мы можем закрыть к индексации страницы с GET-параметрами. Это убережет наш сайт от появления в индексе нежелательных дублей.
В Битрикс есть стандартный набор команд для robots.txt, закрывающий все технические страницы и страницы с параметрами CMS
7. Оптимизация тегов Title и Description. На основе самых частотных запросов группы, оптимизируйте мета-теги. Эти теги будут выводиться в поисковом сниппете, что прямо повлияет на переходы на сайт
8. Добавьте сайт в вебмастерские Яндекс и Google. Осуществите проверку сайта
Контент сайта — это все, что на странице видит пользователь. Тексты, баннеры, картинки, видео и тп, все это есть контент. Для интернет-магазина важнейшим контентом являются фото товаров и информация о них. Крайне важно добавлять больше фото с разных ракурсов. На этапе анализа сайтов конкурентов этому также отводится внимание: какой контент, в каком количестве и виде содержит сайт
Несколько важных аспектов:
Тексты, которые будут написаны для страниц сайта необходимо оптимизировать под ключевые и околотематические (LSI) слова. Но не допускайте переспама ключей, пишите естественно. Соблюдайте форматирование для структурирования текста (заголовки, списки, абзацы и тп)
Тексты должны быть максимально уникальны. Не копируйте тексты у конкурентов. На дублированные описания товаров ПС обращают меньше внимания, однако уникальные описания позволят выделиться среди конкурентов
Качественные фотографии — залог успеха интернет-магазина. Покажите свой товар во всей красе и с разных ракурсов. Для некоторых тематик важны изображения чертежей, фото с указанием размеров и тп. нужно максимально показать товар. Не забываем о тегах alt))
Статьи. Регулярно пишите информационные статьи по своей теме. Это хороший способ продвижения интернет-магазина по инфо запросам
Создайте страницы с информацией о возврате, доставке и тп. Это важно как для SEO, так и формирует доверие у покупателя
Раздел частых вопросов (он же FAQ, он же ЧаВо) с ответами на них, способствует притоку трафика и закрывает определенные стандартные вопросы покупателей
Чтобы облегчить роботу ПС и пользователям навигацию на сайте, сделайте возможным переход с каждой страницы сайта на соседние или похожие товары и категории. Внутренние ссылки передают вес страниц друг другу, делая их авторитетнее. Это влияет на общую видимость интернет-магазина. Поэтому рекомендуем:
Оставлять ссылки на страницы по теме в тексте
Связать страницы разделов с отдельно взятыми продуктами. Например через блок "С этим товаром покупают", "Рекомендуем к покупке", "Хиты продаж" и тп
В статьях блога указывайте ссылки на товары и категории, упомянутые в статье
Оптимизируйте главное меню сайта. обычно оно находится в шапке. Сделайте его логично структурированным и интуитивно понятным. Это позволит покупателям быстрее ориентироваться на сайте интернет-магазина
Разместите ссылки на страницы с информацией о доставке, возврате, контактных данных. Добавить их можно как в шапку, так и в футер сайта
Внедрите хлебные крошки для быстрой навигации. Еще один популярный прием, который показывает пользователю, в каком месте сайта он находится. Хлебные крошки должны вести пользоателя до главной страницы, где бы он не находился. Также этот блок усиливает перелинковку страниц.
SEO-продвижение — это не только настройка технической стороны сайта, но и постоянный анализ того, как пользователи взаимодействуют с его страницами. Поведенческие факторы играют ключевую роль: если посетитель заходит на страницу и покидает ее спустя пару секунд, либо начинает оформление заказа, но не завершает покупку — это тревожный сигнал. Такие ситуации могут свидетельствовать о неудобном интерфейсе или технических сбоях. Если подобные проблемы повторяются массово, поисковые системы вроде Google могут расценить сайт как нерелевантный и понизить его позиции в выдаче.
Чтобы избежать снижения в поиске, важно обеспечить интуитивно понятную навигацию и быстрый доступ к нужной информации. Главное меню должно быть четко структурировано, позволяя пользователю добраться до нужного раздела за минимум действий. Не забудьте о поисковой строке — она должна быть заметной на каждой странице, поддерживать автозаполнение и предлагать подходящие варианты по мере ввода.
Дополнительно стоит улучшить систему поиска по каталогу: внедрите фильтры и сортировку, чтобы посетители могли быстро подбирать товары по характеристикам, цене, бренду и другим параметрам.
Элементы, отвечающие за конверсию — такие как кнопки «В корзину», «Купить» и «Оформить заказ» — должны быть визуально выделены и легко заметны.
Сам процесс покупки необходимо упростить: не заставляйте клиента проходить длинные анкеты. Оптимальный путь — 2–3 шага, без лишних полей. Адаптация форм под мобильные устройства обязательна: интерфейс должен оставаться удобным даже на маленьких экранах. Также предложите несколько вариантов оплаты и доставки — это повысит шансы на завершение покупки.
Внешнее SEO — это работа над ростом ссылочной массы, то есть количества качественных внешних ссылок, ведущих на ваш интернет-магазин. Проще говоря, чем чаще сайт упоминается на авторитетных площадках — таких как популярные каталоги, отраслевые порталы, блоги и новостные ресурсы — тем выше его авторитет в глазах поисковых систем.
Google воспринимает наличие внешних ссылок как сигнал доверия. Чем больше таких ссылок — при условии, что они размещены естественно и на проверенных сайтах, — тем выше шансы попасть в топ поисковой выдачи. С недавних пор, Яндекс стал больше учитывать роль ссылочной массы для ранжирования сайтов
Однако важно соблюдать «белые» методы продвижения. Безопасными способами считаются: обзоры у блогеров, статьи в СМИ, размещение в релевантных онлайн-каталогах, активность в социальных сетях. Все действия нужно выполнять постепенно и без спама — резкое наращивание ссылок или покупка некачественного трафика может привести к санкциям со стороны поисковиков: сайт утратит позиции, а вместе с ними и клиентов.
Продвижение в поисковике интернет-магазина не заканчивается после внедрения базовых настроек. На старте действительно выполняется основная часть работы, но далее начинается аналитика и регулярная корректировка стратегии. Важно отслеживать изменения в пользовательском поведении, учитывать новые тенденции и своевременно вносить правки: обновлять контент, перерабатывать структуру страниц, проводить A/B-тесты, внедрять удобные функции для покупателей.
Главный инструмент для анализа на этом этапе — Яндекс.Метрика. Это один из самых эффективных сервисов для изучения источников трафика, активности пользователей, популярных запросов и поведения на сайте. Освоив его, вы сможете быстро выявлять проблемные моменты и принимать обоснованные решения для улучшения сайта и повышения его конверсии.
Стоимость поисковой оптимизации зависит от масштаба проекта, количества страниц и уровня конкуренции в нише.
Для небольших сайтов (до 50 страниц) базовая внутренняя оптимизация в разных агентствах обходится в среднем от 25000 руб. до 100 000 руб. в месяц. Однако если речь идет о полноценном интернет-магазине с сотнями товарных страниц, стоимость возрастает кратно. Прайс на продвижение интернет-магазина начинается от 60 000 в месяц.
SEO для крупных e-commerce-площадок, особенно в конкурентных тематиках, может потребовать бюджета в несколько сотен тысяч и выше — в зависимости от объема задач и требуемых ресурсов.
Продвижение онлайн-магазина — это, как правило, комплексная работа. Но если у владельца уже есть инхаус-команда, закрывающая часть задач (например, копирайтинг или техническую поддержку), можно подключать сторонних специалистов точечно. В таких случаях SEO-агентства предлагают услуги по индивидуальному расчету или по конкретным направлениям:
Аудит и консультация по сайту — от 20 000 руб за разовую услугу (зависит от количества страниц и глубины анализа);
Оптимизация одной страницы под SEO — от 10 000 - 50 000 руб., в зависимости от сложности, структуры и конкурентности темы;
Внешнее продвижение (линкбилдинг) — от 30 000 руб, с учетом выбранной стратегии и целевых площадок.
Стоимость SEO-продвижения значительно зависит от конкурентности ниши. В таких сферах, как продажа бытовой техники, электроники, одежды, обуви и других популярных товаров, где конкурируют крупные интернет-магазины и маркетплейсы, продвижение будет стоить дороже. Для того чтобы достичь высоких позиций в поисковой выдаче, потребуется продолжительная и трудоемкая работа.
Если ваш сайт ориентирован на конкретный регион, это может снизить стоимость продвижения. Тем не менее, в зависимости от специфики ниши, расходы могут варьироваться. Если же цель — выйти на международный рынок, стоимость оптимизации возрастает, поскольку для разных стран требуются свои подходы и стратегии продвижения.
SEO-услуги могут предоставлять как крупные агентства, так и независимые специалисты. Преимущество агентств заключается в комплексном подходе: они обеспечивают полную техническую оптимизацию сайта, создание контента и продвижение. В то же время фрилансеры, как правило, обладают более узкой специализацией, но для небольших магазинов их услуг может быть вполне достаточно. Например, можно нанять SEO-специалиста и копирайтера, чтобы эффективно продвигать сайт.
Совет. При выборе подрядчика для SEO-продвижения учитывайте его опыт в вашей нише, отзывы клиентов и подход к выполнению задач.
Продвижение интернет-магазина, особенно если вы решаете заняться этим самостоятельно, — задача трудная. Как уже упоминалось, универсальных правил для попадания в топ поисковой выдачи не существует. Есть определенные алгоритмы, которые способны дать результат, но цена ошибки слишком высока. Рассмотрим топ ошибок в процессе продвижения интернет-магазина
Отсутствует стратегия. Нет четкого плана действий, из-за этого решения принимаются интуитивно, по наитию. Это приводит к потере времени, ресурсов и финансов.
Решение: разработайте стратегию, ориентируясь на данные маркетингового аудита. Создайте план работы на 4-6 месяцев.
Отказ от поисковой оптимизации. Пренебрежение важностью SEO, с акцентом только на рекламу и социальные сети.
Решение: проведите SEO-аудит и конкурентный анализ. Узнайте, какие каналы привлекают клиентов к конкурентам, чтобы понять, насколько SEO важно для вашей ниши.
Некачественный и малополезный контент. Контент, который не соответствует интересам аудитории: копирование описаний товаров или использование генераторов текста, таких как ChatGPT.
В Яндексе действует жесткий фильтр, который удаляет страницы из поиска. Большой процент таких страниц от объема сайта, может "потопить" весь домен
Решение: наймите профессиональных копирайтеров для создания уникальных текстов и фотографов для предметной съемки. Не используйте стоковые изображения, они губят конверсию, снижая доверие к сайту.
Отсутствие адаптивного дизайна. Сайт неудобен для пользователей мобильных устройств, что снижает количество посетителей.
Решение: закажите адаптив сайта. Вложение в адаптивную версию кратно окупятся, потому что на сегодняшний день, большая часть аудитории ищет товары на смартфоне.
Тяжелые картинки. Изображения на сайте много весят, долго загружаются, а без тегов Alt поисковые системы не могут их проанализировать.
Решение: используйте качественные изображения, но оптимизируйте их размер. Для оптимизации веса и формата изображений, рекомендуем сервис squoosh.app
Заполняйте тег Alt для картинок, чтобы поисковики могли их индексировать.
Остановка работы по SEO. Вы завершили SEO-оптимизацию и достигли хороших позиций, но потом остановились. Позиции начинают падать, и конкуренты обходят вас.
Решение: регулярно отслеживайте метрики сайта (трафик, видимость, конверсии, отказы). Корректируйте стратегию. Не забывайте о постоянном улучшении визуала и конверсию
Отказ от юзабилити. Сложная навигация на сайте, неудобный процесс оформления заказа и тд.
Решение: сделайте навигацию интуитивно понятной, настройте поиск по сайту, фильтрацию товаров. Оформление заказа должно быть простым и быстрым.
Отказ от соцсетей. Интернет-магазин не интегрирован с социальными сетями и не ведет активную работу с аудиторией.
Решение: создайте официальные страницы в соцсетях, общайтесь с клиентами, продвигайте товары и следите за трендами.
Низкая или отсутствует коммуникация с покупателями. Игнорирование отзывов и недостаточное внимание к взаимодействию с клиентами, как позитивным, так и негативным.
Решение: контролируйте отзывы, отвечайте на вопросы и замечания. Мотивируйте покупателей оставлять положительные отзывы о товаре и сайте. Прорабатывайте негатив, для улучшения репутации магазина.
Как Вы уже поняли, процесс SEO-продвижения интернет-магазина долгий и непрерывный Направленный на увеличение органического трафика, укрепление лояльности к бренду и снижение затрат на рекламу, требует постоянной работы. Для достижения успешных результатов потребуется много времени и усилий, но в итоге это принесет стабильный поток продаж, что крайне важно для устойчивого роста. Помните, что хорошие позиции в поисковой выдаче требуют постоянной работы: необходимо улучшать юзабилити сайта, обновлять контент, расширять семантическое ядро и следить за изменениями в алгоритмах ранжирования поисковых систем.
Можно ли заниматься SEO интернет-магазина самостоятельно? В общем и целом да, если Вы обладаете нужными компетенциями, насмотренностью и свободным временем. И все же, лучше делегировать это профессиональной, опытной команде. И не потому, что мы продаем свои услуги по SEO продвижению интернет-магазинов, а потому что риски и возможные ошибки могут стоить дороже, чем профессиональная помощь. Лучше нанять опытных специалистов, которые смогут грамотно реализовать стратегию. Знание основ SEO поможет вам эффективно контролировать работу подрядчиков и своевременно адаптировать подход к изменениям на рынке.
Получите полную консультацию по Вашему проекту бесплатно и быстро
