Не знаете с чего начать?
Напишите нам
Получите полную консультацию по Вашему проекту бесплатно и быстро
Представьте: ваш интернет-магазин появляется в поисковой выдаче Яндекса выше платной рекламы и крупных маркетплейсов — и все это совершенно бесплатно. Звучит слишком хорошо, чтобы быть правдой? Вовсе нет. Сервис «Яндекс Товары» — это именно такой инструмент, который уже позволяет сотням онлайн-продавцов получать мощный целевой трафик, не вкладывая ни копейки в рекламу. В этой статье мы подробно расскажем, как воспользоваться новым сервисом, чем он отличается от привычного «Яндекс Маркета» и обычной органической выдачи, и почему вашему бизнесу важно подключиться к нему прямо сейчас.
«Яндекс Товары» — относительно новый сервис от Яндекса, который позволяет интернет-магазинам бесплатно демонстрировать свои товары в особых блоках поисковой выдачи. В отличие от «Яндекс Маркета», который стал полноценным маркетплейсом с продажами внутри платформы, «Яндекс Товары» перенаправляют пользователя напрямую на сайт продавца. Это создает уникальные условия для привлечения мотивированных покупателей, готовых совершить покупку прямо сейчас. Для небольших и средних магазинов это отличная возможность выделиться среди конкурентов и эффективно увеличить продажи без дополнительных затрат.
Сервис «Яндекс Товары» интегрирован непосредственно в органическую поисковую выдачу Яндекса, благодаря чему товары интернет-магазинов могут отображаться в различных форматах:
Органическая выдача: карточки товаров появляются сразу после рекламы и часто занимают верхние позиции, привлекая внимание пользователей.
Блок «Популярные товары»: отображается выше остальных результатов и содержит изображения товаров, цену и краткое описание.
Блок «Цены в магазинах»: предоставляет пользователю информацию о лучших ценах на конкретный товар с возможностью прямого перехода в магазин.
Вкладка «Товары»: отдельный специализированный раздел поиска, где можно детально просмотреть ассортимент, отсортировать товары по цене, бренду и другим параметрам.
Поиск по картинкам: позволяет пользователям находить нужные товары визуально, повышая шанс на покупку благодаря привлекательным изображениям.
Важно понимать, что позиции товаров в этих блоках определяются алгоритмом Яндекса, который учитывает множество факторов. Основные из них — релевантность запроса, соответствие характеристик товара и сайта требованиям поисковой системы, качество и актуальность предоставляемой информации. Таким образом, наиболее качественно подготовленные и регулярно обновляемые карточки товаров получают приоритет в выдаче и собирают максимальный целевой трафик.
Первый и основной шаг для подключения вашего интернет-магазина к сервису «Яндекс Товары» — это подтверждение прав на домен сайта. Для этого сайт необходимо добавить в инструмент «Яндекс.Вебмастер» и подтвердить владение доменом. Сделать это можно одним из удобных способов:
Загрузка специального HTML-файла в корневой каталог сайта.
Добавление специального метатега на главную страницу сайта.
Подтверждение через запись в DNS вашего доменного имени.
Кроме того, важно убедиться, что на вашем сайте корректно работает корзина для оформления заказов, а также указана актуальная и действительная контактная информация (телефон, электронная почта, юридический адрес). Выполнение этих условий поможет пройти дальнейшую проверку и начать успешно получать бесплатный целевой трафик из Яндекс поиска.
Далее, необходимо авторизоваться на сервисе Яндекс Товаров под тем же логином, что и в Вебмастере.
Выбираем сайт
После подтверждения прав на домен следующим важным шагом является подготовка YML-файла с информацией о товарах вашего интернет-магазина. Фид должен соответствовать специальному формату YML (Yandex Market Language). Тут инструкция Яндекса. Его можно создать двумя способами:
Автоматическая генерация фида с помощью модулей и плагинов для популярных CMS (1C-Битрикс, WordPress, OpenCart и другие). Такой подход идеально подойдет магазинам с большим ассортиментом, так как обеспечивает регулярное и удобное обновление данных.
Ручное формирование YML-файла подходит для небольших интернет-магазинов с ограниченным ассортиментом, когда необходимо создать и поддерживать небольшое количество товарных карточек.
Независимо от выбранного способа важно следить, чтобы информация в фиде полностью совпадала с информацией на сайте: актуальные цены, наличие товаров, полное описание и изображения. Это поможет избежать проблем с модерацией и обеспечить успешное отображение ваших товаров в поиске Яндекса.
После подготовки YML-файла необходимо разместить его в открытом доступе на вашем сервере или хостинге, например, в корневом каталоге сайта. Затем перейдите в личный кабинет «Яндекс.Вебмастера» или в новый кабинет сервиса «Яндекс Товары» и добавьте ссылку на размещенный фид. Также потребуется указать регионы продажи товаров. Это позволит сервису правильно показывать ваши товары пользователям, которые действительно могут их приобрести. После добавления ссылки ваш фид пройдет автоматическую проверку на соответствие требованиям сервиса.
После добавления YML-файла он проходит автоматическую проверку. Если при проверке будут найдены ошибки или несоответствия требованиям, сервис сообщит вам об этом с указанием конкретных проблем. Наиболее частые ошибки:
Ошибки в структуре YML-файла.
Несоответствие данных на сайте и в фиде (цены, наличие).
Некорректные ссылки или битые страницы.
Необходимо оперативно исправить указанные ошибки и повторно отправить фид на проверку. Как только фид успешно пройдет модерацию, он получит статус «Принят», и ваши товары начнут отображаться в поисковой выдаче Яндекса.
Даже после успешного прохождения автоматической проверки ваш интернет-магазин периодически будет проверяться сотрудниками службы контроля качества Яндекса. Это делается для того, чтобы убедиться в актуальности информации и соблюдении всех условий сервиса.
Сотрудники службы качества могут:
Позвонить по указанному на сайте контактному телефону, чтобы проверить доступность менеджеров и оперативность ответов на вопросы.
Оформить тестовый заказ, чтобы убедиться в том, что товар действительно есть в наличии и его цена соответствует заявленной на сайте и в фиде.
Проверить корректность и актуальность характеристик и описаний товаров, наличие изображений и другие важные элементы карточки.
Если в ходе такой проверки выявляются нарушения (например, устаревшая информация о наличии товара, расхождения в ценах, недоступность менеджеров или ошибки в карточках товаров), ваш магазин может быть временно или полностью ограничен в показах.
Чтобы избежать неприятностей, регулярно обновляйте информацию на сайте и в товарном фиде, следите за актуальностью контактов и оперативностью реакции на поступающие заказы. Внимательность к этим деталям поможет вам стабильно получать бесплатный целевой трафик из сервиса «Яндекс Товары».
Яндекс тщательно контролирует качество магазинов, размещенных в сервисе «Яндекс Товары», поэтому существуют четкие критерии, по которым магазин может быть отклонен или заблокирован. Основные причины для ограничений или полной блокировки магазина следующие:
Несоответствие данных: существенные различия между информацией в YML-файле и на сайте интернет-магазина (например, устаревшие цены, неверное наличие товаров, некорректные описания).
Отсутствие корзины: если на сайте магазина нет возможности быстро оформить заказ или отсутствует функциональная корзина, магазин может быть отклонен.
Недоступные контакты: магазин должен оперативно отвечать на звонки и заявки клиентов. Если контактный телефон указан, но не отвечает в рабочее время, это ведет к блокировке.
Запрещенные товары: наличие в ассортименте товаров, которые запрещены к продаже в рамках «Яндекс Товаров» (алкогольная и табачная продукция, лекарственные препараты, наркотические вещества и другое). А также сайты услуг и сайты оптовой торговли
Повторные или систематические нарушения: если магазин неоднократно допускал одни и те же ошибки или игнорировал рекомендации службы качества, вероятность блокировки значительно возрастает.
Избежать этих ситуаций можно благодаря постоянному мониторингу актуальности данных и оперативному устранению возможных нарушений. Помните, что регулярная проверка соответствия требованиям сервиса помогает поддерживать стабильность и эффективность вашего размещения в «Яндекс Товарах».
Получение статуса «проверенный магазин» в сервисе «Яндекс Товары» — это важный шаг для увеличения доверия покупателей и улучшения позиций вашего магазина в выдаче. Наличие значка свидетельствует о том, что ваш магазин успешно прошел дополнительные проверки качества, соответствует строгим требованиям Яндекса и готов обеспечить высокий уровень обслуживания клиентов.
Чтобы получить значок «проверенного магазина», необходимо соблюдать следующие условия:
Оперативность обработки заказов. Заказы и обращения клиентов должны обрабатываться быстро, желательно в течение двух часов после поступления заявки.
Актуальность информации. Регулярно обновляйте цены, наличие товаров и описания, избегая расхождений между сайтом и YML-файлом.
Корректные юридические данные и контакты. Вся информация о компании должна быть открытой, точной и актуальной (юридический адрес, контактный телефон, электронная почта).
Однако не всем магазинам удается получить этот статус. Причинами отказа могут стать:
Длительное ожидание ответа на звонок или заказ клиента.
Неверная или устаревшая информация о товарах и ценах.
Некорректные или неполные юридические данные магазина.
Яндекс проводит регулярные и внезапные проверки магазинов, чтобы убедиться, что все заявленные стандарты обслуживания соблюдаются постоянно. Если при таких проверках выявляются повторные нарушения, значок может быть отозван.
Важным фактором доверия и ранжирования в поисковой выдаче являются отзывы покупателей и репутация вашего магазина. Старайтесь активно работать с обратной связью от клиентов, оперативно реагировать на негативные отзывы, решать возникшие проблемы и открыто демонстрировать стремление улучшить качество обслуживания. Регулярно собирайте и поощряйте покупателей оставлять честные отзывы — это поможет не только укрепить доверие аудитории, но и значительно улучшить позиции магазина в поисковой выдаче Яндекса.
Одно из важных преимуществ сервиса «Яндекс Товары» — это удобный инструмент аналитики, который доступен в личном кабинете магазина. С его помощью вы можете в режиме реального времени отслеживать ключевые показатели эффективности размещения ваших товаров и понимать, насколько эффективно работает канал.
Инструмент «Аналитика» интегрирован с сервисом «Яндекс.Метрика», что позволяет детально отслеживать поведение пользователей, пришедших на ваш сайт через «Яндекс Товары». Среди основных возможностей аналитики:
Отслеживание статистики переходов: вы можете видеть, сколько пользователей перешло на сайт по вашим товарным карточкам из поисковой выдачи Яндекса.
Мониторинг конверсий и заказов: есть возможность точно определить, сколько посетителей из «Яндекс Товаров» совершило покупку или оставило заявку на вашем сайте.
Оценка финансовых результатов: аналитика позволяет контролировать оборот и доход, полученный непосредственно благодаря сервису.
Основные метрики, которые стоит регулярно отслеживать для оценки эффективности:
Показы — сколько раз ваши товары отображались пользователям в поисковой выдаче.
Клики — количество переходов на ваш сайт по ссылкам из карточек товаров.
Заказы — количество совершенных покупок, оформленных пользователями после перехода.
Конверсии — соотношение числа заказов к общему количеству переходов (чем выше этот показатель, тем эффективнее работает ваш магазин в «Яндекс Товарах»).
Доход — суммарная выручка, полученная с продаж, совершенных благодаря размещению в сервисе.
Регулярный мониторинг этих показателей позволяет оперативно корректировать стратегию размещения товаров, улучшать качество товарных карточек и, как следствие, увеличивать отдачу от использования сервиса «Яндекс Товары».
Чтобы ваш интернет-магазин успешно работал с сервисом «Яндекс Товары» и стабильно привлекал целевой трафик, важно избегать типичных ошибок и «подводных камней», которые могут негативно сказаться на результатах размещения:
Несоответствие информации в фиде и на сайте. Наиболее частая причина отклонения или блокировки магазина. Если пользователь видит одну цену или наличие товара на Яндексе, а при переходе на сайт обнаруживает другие данные, он, скорее всего, уйдет без покупки. Это негативно повлияет не только на конверсию, но и на репутацию вашего магазина.
Некорректные ссылки и битые страницы. Важно следить, чтобы ссылки в карточках товаров всегда были актуальными и рабочими. «Яндекс Товары» регулярно проверяют ссылки, и наличие битых или неверных ссылок, а также редиректов на другие товары может привести к исключению ваших карточек из выдачи.
Недоступность менеджеров и несоблюдение сроков обработки заказов. Клиенты ожидают быстрых ответов и качественного обслуживания. Если указанный контактный телефон недоступен или заказы обрабатываются слишком долго, вы рискуете не только потерять клиентов, но и получить ограничения со стороны сервиса.
Товары запрещенных категорий или некачественное оформление карточек. Попытка размещать товары, запрещенные к продаже в «Яндекс Товарах» (например, алкоголь, табачные изделия или медицинские препараты), гарантированно ведет к блокировке магазина. Также важно соблюдать все требования к оформлению карточек товаров: обязательно указывать подробные характеристики и добавлять качественные изображения, иначе ваши товары будут проигрывать в ранжировании конкурентам.
Избегайте этих распространенных ошибок, регулярно проверяйте и актуализируйте информацию на сайте и в фиде, следите за качеством обслуживания клиентов — и ваш магазин сможет максимально эффективно использовать все преимущества сервиса «Яндекс Товары».
Чтобы ваши товары занимали более высокие позиции в разделе «Яндекс Товары» и привлекали больше целевого трафика, важно уделять внимание качеству карточек и регулярному обновлению данных. Ниже — основные шаги и рекомендации, которые помогут улучшить эффективность размещения:
Подбирайте релевантные ключевые запросы, используйте их в названии и описании товаров, чтобы алгоритмы Яндекса считали карточку максимально соответствующей пользовательскому запросу.
Добавляйте детальные и точные характеристики товара: материалы, размеры, технические параметры. Полнота информации повышает доверие покупателей и улучшает ранжирование.
Обязательно используйте качественные фотографии в высоком разрешении, показывайте товар с разных ракурсов. Визуальная привлекательность повышает кликабельность и конверсию.
Проверяйте актуальность цен, наличие товаров, описаний и характеристик. Любые несовпадения между информацией на сайте и в фиде могут привести к отказам пользователей и санкциям со стороны Яндекса.
Если ассортимент часто меняется (товары появляются или снимаются с продажи, меняются цены), автоматизируйте обновление фида при помощи модулей для CMS.
Запуск контекстной рекламы в «Яндекс.Директ» позволяет дополнительно привлечь платный трафик, пока ваш магазин развивается в органической выдаче.
Используйте «Яндекс.Бизнес» для локального продвижения, если вы ориентируетесь на определенный регион и хотите увеличить приток клиентов из офлайна.
Интегрируйте «Яндекс.Метрику» и «Яндекс.Маркет» (при необходимости) для комплексного анализа поведения аудитории и расширения каналов привлечения.
Соблюдение этих рекомендаций позволит вашему интернет-магазину занимать более высокие позиции в «Яндекс Товары», поддерживать стабильную посещаемость и продажи, а также оперативно реагировать на изменение спроса и конкуренции.
«Яндекс Товары» предлагает интернет-магазинам уникальную возможность увеличить охват аудитории и получать дополнительный поток клиентов совершенно бесплатно. Для успешной работы в сервисе важно уделять внимание корректности фида, актуальности цен и тщательному описанию товаров — тогда алгоритмы Яндекса будут показывать ваши позиции выше, а покупатели охотнее переходить на сайт. Особенно важно быстро отвечать на заказы и вопросы клиентов, обеспечивая им прозрачные и понятные условия покупки и доставки.
С развитием сервиса «Яндекс Товары» можно ожидать появления новых форматов и блоков в поисковой выдаче, что еще больше расширит потенциальные возможности для привлечения клиентов. Если вам требуется помощь с интеграцией вашего интернет-магазина или вы хотите получить профессиональный совет и поддержку, обращайтесь в веб-студию Team-B по телефону +7 (473) 2000-495. Специалисты помогут разобраться во всех нюансах работы «Яндекс Товаров» и настроить эффективную интеграцию, которая принесет вашему бизнесу реальные результаты.
Получите полную консультацию по Вашему проекту бесплатно и быстро
