Пользователи всё чаще получают ответы не из классического топ-10, а из нейросетей: AI-блоки в поиске (Google AI Overviews, ответы Алисы) и ассистенты вроде ChatGPT, Perplexity, Gemini, DeepSeek.
Продвижение в нейросетях — это системная подготовка сайта и публичных материалов к выбору в качестве источника: структурированные ответы, проверяемые факты, явная экспертиза, корректная микроразметка и управляемый цифровой след.
Такой подход делает бренд чаще цитируемым в AI-ответах с указанием первоисточника и приводит пользователей на сайт; по сути, это geo продвижение сайта и практическое продвижение в ai.
Ответы всё чаще формируются прямо в AI-интерфейсах — ассистенты и нейросети собирают суть из источников, которым доверяют. Если среди них нет ваших материалов, бренд теряет контакт с аудиторией ещё до перехода на сайт. Подготовка к появлению в нейроответах помогает занять окно внимания пользователя — вас цитируют и указывают источником.
Продвижение в нейросетях особенно релевантно там, где решение принимают через доверие к экспертизе и «короткие ответы» ассистентов. Ниже — отрасли, где эффект проявляется быстрее и масштабируется лучше всего.
Крупные и сетевые бренды. Ритейл и маркетплейсы, банки и страховые, телеком, авто, девелопмент. Много направлений и регионов → много тем для цитирования: «как выбрать тариф/ипотеку/модель», «условия доставки», «сравнение комплектаций». Регулярные ответы ассистентов усиливают узнаваемость и брендовый спрос.
Экспертные услуги. Медицина и клиники, юридические фирмы, образование/EdTech. Здесь решают протоколы, инструкции, противопоказания, правовые нюансы, программы обучения. Чёткие FAQ, чек-листы и ссылки на источники повышают шанс быть указанным как первоисточник.
E-commerce и D2C. Сети салонов красоты, косметология, спорттовары, техника, мебель. Нейросети любят структурированные «как выбрать», таблицы параметров, гайды по уходу/эксплуатации — это прямые поводы сослаться на ваш материал.
B2B и промышленность. Логистика, производство, дистрибуция, сложные комплектующие. Работают спецификации, ГОСТ/ТУ, схемы применения, карты ошибок и безопасность — ассистентам удобно «забирать» такие фрагменты ответа.
Региональные сети и офлайн-сервисы. Клиники, автоцентры, сервисы доставки, обучающие центры. Карточки подразделений, единые ответы на типовые вопросы, локальные страницы и отзывы помогают ассистентам уверенно выбирать ваш бренд для нейроответа.
Работа строится поэтапно: от первичного анализа до постоянного улучшения контента и цифрового следа бренда. Такой подход позволяет укрепить присутствие компании в ответах ассистентов и AI-блоках, а также добиться устойчивого роста охвата.
Такой формат позволяет видеть не только рост трафика, но и динамику цитируемости, узнаваемости и доверия к бренду в экосистеме AI.
Присутствие там, где принимают решение. Ваши материалы начинают чаще попадать в краткие ответы ассистентов и AI-блоки. Это дополнительные точки контакта до клика по выдаче — бренд упоминается как источник, а пользователи переходят уже «подогретыми».
Цитируемость с атрибуцией. Структурированные «answer-юниты», факты, таблицы и именные авторы повышают вероятность, что модели укажут первоисточник именно на ваш сайт. Это прямое следствие системного подхода: geo продвижение сайта + внешняя дистрибуция.
Дополнительные визиты и обращения. За счёт присутствия в нейроответах вы получаете трафик из AI-каналов и рост заявок без гонки «позиции ради позиций». Особенно заметно в тематиках с длинным циклом принятия решения.
Рост доверия и экспертизы. Авторские материалы, проверяемые цифры, ссылки на нормативы/методики и аккуратная микроразметка формируют «профиль доверия», с которым удобнее работать и ассистентам, и живым людям.
Синергия с органикой. Продвижение в нейросетях улучшает структуру и глубину контента, что позитивно отражается на классическом SEO: закрываются дополнительные интенты, уменьшается «тонкий» контент, возрастает полезность страниц.
Контроль цифрового следа. Мы управляем пулом внешних подтверждений — профильные медиа, каталоги, геосервисы, отзывы. Чем чище и согласованнее данные, тем стабильнее присутствие бренда в ответах ассистентов.
Масштабирование для сетевых компаний. Много направлений и регионов — больше тематических «якорей» для цитирования. Продвижение в ai позволяет последовательно расширять охват без распыления ресурсов.
Прозрачная аналитика. В отчетности фиксируются доля ответов, где бренд указан источником (share-of-answers), платформа, тип цитируемого фрагмента, динамика брендового спроса и визитов из доступных AI-каналов — видно, что именно работает и что усиливать.
Кейс 1 — Сеть клиник (12 городов, 5 месяцев)
Запрос. Увеличить записи через присутствие в ответах ассистентов по диагностике и процедурам.
Результат:
Доля ответов ассистентов с упоминанием бренда: 6% → 24%
Брендовые запросы: +32%
Визиты из AI-ответов: +1 200/мес.
Онлайн-записи: +18% (2 540 → 2 995/мес.)
CPL: –14% (1 050 ₽ → 900 ₽)
Кейс 2 — Юридическая практика (B2B/B2C, 4 месяца)
Запрос. Стать источником в ответах по «рискам при покупке доли», «проверке компании», «договорам» и нарастить обращения.
Результат:
Упоминания в нейроответах: 3% → 17%
Визиты из AI-ответов: +450/мес.
Плюс обращений: +35/мес. (190 → 225)
Конверсия сайта: 1,1% → 1,9%
Средняя оценка отзывов: 4,2 → 4,6; развернутые отзывы +28%
Коротко: SEO нацелено на клик из поисковой выдачи, продвижение в нейросетях — на то, чтобы ваши материалы чаще становились источником в нейроответах (продвижение в ai).
Точка контакта. SEO — сниппет и клики; geo продвижение — упоминание бренда и ссылка прямо в ответе ассистента.
Единица оптимизации. SEO — страница; geo — «answer-unit» (цитируемый фрагмент) + связанный пул материалов.
Сигналы выбора. SEO — on-page/off-page/скорость; продвижение в нейросетях — дополнительно фактология, источники, именные авторы, согласованность данных и отзывы.
Метрики. SEO — позиции, CTR, трафик; продвижение в ai — share-of-answers, состав платформ, брендовый спрос, визиты и заявки из AI-каналов.
Вывод: направления дополняют друг друга. База SEO + системное geo продвижение сайта дают устойчивый результат и расширяют охват за счёт нейроответов.
Ищете команду для продвижения в нейросетях?
Запустим продвижение в AI.
