Не знаете с чего начать?
Напишите нам
Получите полную консультацию по Вашему проекту бесплатно и быстро
1192 
Алгоритмы Google продолжают эволюционировать — и в 2025 году поисковик стал еще строже относиться к качеству сайтов. Дальше мы разберем ключевые обновления и изменения, которые влияют на SEO.
В январе и марте 2025 года Google выпустил два крупных апдейта Core Update, которые значительно перетасовали выдачу. Основной акцент — на оригинальность, экспертность и полноту материалов.
В феврале прошел Spam Update, направленный на борьбу с сайтами, использующими:
⚠️ Пример: десятки проектов, массово использующих AI-контент без проверки, потеряли до 60% трафика.
С конца 2024 года Гугл внедряет обновленную версию Helpful Content Update, теперь как часть основного ядра. Сайты, создающие контент "для поисковиков", а не для пользователей, теряют позиции. Ключевые требования:
⚠️ Пример: статья, написанная экспертом с кейсами и конкретикой, обгоняет текст, созданный нейросетью без проверки.
Формально Google не считает E-E-A-T (опыт, экспертность, авторитетность, надежность) прямым фактором ранжирования, но все признаки указывают на его влияние:
⚠️ Пример: статья о медицине без указания автора и ссылок на исследования теряет позиции, даже если написана грамотно.
Google стал более избирательным в том, какие страницы он сканирует и индексирует:
⚠️ Совет: даже хорошо страница с хорошей текстовой оптимизацией не попадет в индекс, если страница медленно грузится или на ней хаотичная структура.
В 2025 году Google учитывает сотни сигналов при определении позиций ресурса в выдаче, но приоритетными остаются несколько направлений. Ниже — основные факторы, влияющие на ранжирование:
Чтобы ресурс ранжировался выше в поисковой выдаче, важно не только знать ключевые факторы, но и правильно реализовать их внутри сайта. Ниже — практические шаги по внутренней оптимизации под требования Google 2025.
Внешняя оптимизация — это управление ссылочным профилем и онлайн-репутацией. В 2025 году Гугл делает ставку на качество ссылок, доверие к источникам и естественное встраивание в информационное поле. Вот как это работает на практике:
Важны не просто ссылки, а упоминания с авторитетных ресурсов с трафиком.
⚠️ Пример: ссылка из обзора на тематическом блоге с DA 70 (например, Search Engine Journal или HubSpot) дала рост по конкурентному запросу с 15-й на 4-ю позицию.
Переспам анкорами может вызвать санкции, особенно если используются коммерческие ключи.
⚠️ Пример: после замены 80% анкорных ссылок на брендовые и URL-форматы, сайт в конкурентной нише (юридические услуги) вернул утраченную позицию в топ-5.
Ссылки с обсуждений на форумах, сайтах-отзовиках и в комментариях передают не только ссылочный вес, но и поведенческий сигнал.
⚠️ Пример: размещение в обсуждениях на Reddit и Quora привело к увеличению органического трафика на 12% за 3 недели.
Появление в медиа усиливают доверие со стороны Google и приводят живой трафик.
⚠️ Пример: после размещения пресс-релиза на PR Newswire и публикации поста на TechCrunch, страница SaaS-сервиса получила +140% трафика и 27 естественных ссылок.
Гугл учитывает использование бренда как часть крауд-факторов.
⚠️ Пример: после роста числа обсуждений бренда в социальных сетях и на отраслевых форумах (без активных ссылок) наблюдался рост по брендовым и навигационным запросам.
Неактуальные, некачественные и спамные могут тормозить рост.
⚠️ Пример: после анализа через Ahrefs и отправки списка в Disavow Tool, сайт в нише e-commerce восстановил позиции по ряду транзакционных запросов, ушедших после предыдущего обновления алгоритма.
Техническое состояние сайта — один из ключевых факторов, влияющих на индексацию, скорость загрузки и общее доверие со стороны Google. Даже при качественном контенте и внешней оптимизации технические ошибки могут свести эффективность SEO к нулю.
Google оценивает три показателя: LCP (время загрузки основного контента), CLS (стабильность верстки) и INP/FID (время отклика на действия пользователя).
Рекомендуемые значения:
LCP < 2.5 сек
CLS < 0.1
INP < 200 мс
⚠️ Пример: после оптимизации шрифтов и сжатия изображений интернет-магазин сократил LCP на 1,3 сек, что помог вернуть позиции в топ-10.
Google сканирует мобильную версию как основную.
Ресурс должен быть полностью адаптивным: читаемый текст, кликабельные элементы, отсутствие горизонтального скролла.
⚠️ Пример: сайт в сфере услуг, неадаптированный под смартфоны, полностью выпал из выдачи по высокочастотным запросам, несмотря на качественный контент.
Наличие SSL-сертификата — обязательное условие.
Проверяйте сайт на вредоносный код, редиректы на подозрительные ресурсы и утечки данных.
Настройте защиту от брутфорса и CAPTCHA для форм.
⚠️ Пример: после устранения вредоносного скрипта, занесенного в базу Safe Browsing, сайт снова появился в индексе Google.
Используйте robots.txt и meta robots для управления сканированием.
Обязательно настройте sitemap.xml и отправьте его в Google Search Console.
Пропишите canonical-теги на уникальные страницы.
Следите за статусом URL в GSC (ошибки, исключения, дубликаты).
⚠️ Пример: после исправления ошибок индексации и внедрения canonical, информационный сайт увеличил охват проиндексированных страниц на 30%.
Минимизируйте дублирование кода, удалите неиспользуемые скрипты.
Проверяйте сайт на 404-ошибки, циклические редиректы и ошибки верстки.
Используйте инструменты: Screaming Frog, PageSpeed Insights, Ahrefs Site Audit.
⚠️ Пример: после устранения 130+ 404-страниц и лишних редиректов, сайт ускорился на 22%, и это положительно отразилось на видимости.
Многие сайты в Рунете ориентируются сразу на два поисковика — Google и Яндекс. Однако продвигать сайт по единому шаблону для обеих поисковых систем — ошибка: у них разные алгоритмы, разные приоритеты и даже принципы оценки качества. Чтобы получать максимум охвата, важно понимать, в чем именно эти поисковые системы отличаются, и где стоит скорректировать подход к SEO.
| Критерий | Яндекс | |
|---|---|---|
| Алгоритмы ранжирования | Четкий акцент на E-E-A-T, полезность контента | Коммерческие и поведенческие факторы сильнее |
| Индексация | Mobile-first, приоритет мобильной версии | По-прежнему сканирует десктоп и мобайл отдельно |
| Контент | Экспертный, развернутый, без переоптимизации | Оценивает полноту и структуру, но менее строго |
| Ссылки | Качество и естественность решают | Учитывает их, но влияние слабее, чем раньше |
| Местоположение | Геофактор умеренный | Геозависимость сильная, особенно в регионах |
| Технические требования | Core Web Vitals, скорость, HTTPS | Менее строгий по скорости, но чувствителен к ошибкам |
| Интерфейс и сниппеты | Поддержка FAQ, HowTo, микроразметка активно влияет | Поддержка микроразметки ограничена |
| ИИ-контент | Жесткий отбор, анти-AI фильтры (Helpful Content) | Пока менее агрессивно борется с ИИ-контентом |
| Обновления | Частые, с глобальным эффектом | Редкие, но сильно влияют в момент запуска |
Если ваш сайт ориентирован на широкую аудиторию в Рунете, имеет смысл оптимизировать его и под Google, и под Яндекс. Вот как это сделать эффективно:
Разделяйте зоны ответственности
Google делает упор на качество контента, технику и экспертность. Яндекс более чувствителен к коммерческим, поведенческим и локальным сигналам.
Совет: делайте качественный контент (под Google), при этом усиливайте блоки доверия, юзабилити и офлайн-присутствие (под Яндекс).
Комбинируйте подходы к структуре
Гугл требует логичной структуры и иерархии. Яндекс лучше воспринимает сайты с ЧПУ, подробной информацией о компании, фильтрами, характеристиками, ценами.
Совет: используйте микроразметку, хлебные крошки, кликабельные телефоны и полную контактную информацию.
Работайте над поведенческими факторами
Обе поисковые системы отслеживают взаимодействие пользователей со страницей: глубину просмотра, время на сайте, возвраты в выдачу.
Совет: добавляйте интерактивные элементы — калькуляторы, видео, вкладки, FAQ — чтобы удерживать внимание.
Продумайте стратегию ссылочного поискового продвижения (seo)
Google ориентирован на качественные внешние ссылки с авторитетных площадок. Яндекс также, но акцент делает на локальные упоминания, каталоги и PR.
Совет: выстраивайте ссылочный профиль с учетом требований обеих систем — меньше массовости, больше доверия и разнообразия.
Следите за аналитикой в обеих поисковых системах
Google Search Console показывает видимость и техническое состояние в Google. Яндекс.Вебмастер и Метрика дают данные по поведенческим факторам и индексации в Яндексе.
Совет: анализируйте отчеты по каждой системе отдельно и адаптируйте стратегию, если проседания наблюдаются в одной из них.
В 2025 году Google оценивает не только наличие текста на странице, но и его происхождение, смысловую ценность, структуру и авторитет источника. Особенно это важно для тематик, затрагивающих здоровье, финансы, безопасность, образование и юридические вопросы (YMYL-тематики).
Что такое E-E-A-T и как он влияет на поисковое продвижение и ранжирование
Аббревиатура расшифровывается как Experience (опыт), Expertise (экспертность), Authoritativeness (авторитетность), Trustworthiness (надежность). Это концепция, по которой Google оценивает, можно ли доверять материалу и сайту в целом.
Примеры сигналов, которые усиливают E-E-A-T:
Структура и смысл — ключ к доверию
Контент должен быть логично оформлен: с заголовками, подзаголовками, списками, примерами и выводами. Отдельно оцениваются:
Совет: структурируйте публикации так, чтобы пользователь мог быстро найти нужный блок и получить четкий ответ без воды.
Влияние на коммерческие страницы
Даже карточки товаров или страницы услуг могут (и должны) соответствовать E-E-A-T:
Чем отличается "экспертный контент" от SEO-текста
Экспертный контент — это не просто "много знаков с ключами". Это текст, написанный человеком с опытом или от его имени, который действительно помогает пользователю принять решение или решить задачу.
Пример: статья «Как выбрать насос для бетона» с таблицей моделей, сравнением параметров, расчетом расхода и линком на PDF-инструкцию будет ранжироваться выше, чем SEO-текст на ту же тему без конкретики.
В 2025 году Google не запрещает напрямую использование нейросетей для создания контента, но ужесточает требования к качеству, смыслу и оригинальности текста. Алгоритмы стали лучше определять, где текст написан машиной без участия человека, и при малейших признаках «пустоты» или шаблонности такие страницы теряют позиции или не попадают в индекс.
Когда ИИ-вариант — риск
Google негативно оценивает страницы, где:
⚠️ Пример: статья «Что такое CRM и зачем она нужна?» в формате 4000 знаков без конкретики и практики — типичный триггер для Helpful Content Update.
Когда можно использовать ИИ безопасно
ИИ — хороший помощник для создания черновиков, генерации структуры, сбора идей и шаблонных блоков. Но финальный текст должен быть отредактирован и дополнен экспертом, особенно в YMYL-тематиках.
Что помогает пройти фильтры:
⚠️ Пример: материал, в котором ИИ задал структуру, а эксперт заполнил каждый блок фактами и кейсами, успешно попал в топ-5 по коммерческому запросу.
Подпись и прозрачность
Google пока не требует указывать, что текст написан с участием ИИ, но если в теме важна открытость (например, финансы или здоровье), можно упомянуть, что материал создан «совместно с редакцией и цифровыми инструментами».
ИИ в связке с человеком — эффективная модель
Лучшее решение — не исключать нейросети, а встроить их в процесс:
Продвижение сайта в Google в 2025 году — это уже не просто SEO в классическом понимании, а комплексная работа с контентом, техническим качеством, доверием и пользовательским опытом. Алгоритмы стали умнее, требования — строже, а конкуренция — выше. В то же время появляются новые возможности: от использования нейросетей и контекстных объявлений до системной аналитики и платформ SERM.
Продвижение требует не только знаний, но и инвестиций — в бюджет входят работы специалистов, платные площадки, инструменты анализа, а также контент и входящие/исходящие ссылки. Однако даже при небольших вложениях вы можете получать результат — главное, следовать стратегии и не экономить на ключевых этапах.
Краткие выводы:
Что делать прямо сейчас:
Используйте этот чек-лист для систематического seo-продвижения сайта, улучшения позиций в поисковой выдаче и повышения видимости в Google.
Проверить скорость загрузки (PageSpeed Insights, GTmetrix, Lighthouse).
Оценить Core Web Vitals: LCP, INP, CLS.
Проверить и устранить ошибки индексации в Google Search Console.
Установить корректные редиректы (301, 302, Canonical для устранения дублей).
Проверить и исправить настройки robots.txt и sitemap.xml.
Настроить HTTPS и проверить SSL-сертификат.
Оптимизировать время ответа сервера (TBT, TTFB).
Очистить базу от битых ссылок (404) и ошибок загрузки.
Собрать актуальное семантическое ядро (ключевые слова, кластеризация запросов).
Разработать контент-план (публикации в блог, видео, инфографика, руководства).
Использовать заголовки H1-H6 и LSI-ключи (семантически связанные слова).
Оптимизировать мета-теги (Title, Description, Alt, Open Graph).
Добавить изображения и видео с описаниями и alt-тегами.
Размещать уникальные и полезные тексты (избегать воды и переспама ключами).
Использовать FAQ-блоки и микроразметку (Schema.org, JSON-LD).
Публиковать контент, подкрепленный экспертизой, в соответствии с E-E-A-T (опыт, экспертность, авторитетность, доверие).
Минимизировать показатель отказов (улучшение текстовой релевантности).
Оптимизировать структуру Главной (ключевые разделы, CTA-кнопки).
Улучшить юзабилити сайта (удобное меню, навигация, поиск, быстрые формы заявок).
Добавить отзывы, кейсы, социальные доказательства.
Повысить глубину просмотра страниц (рекомендации контента, внутренняя перелинковка).
Получить качественные естественные ссылки с авторитетных ресурсов.
Разместить гостевые статьи на сайтах партнеров.
Продвигать сайт через форумы, соцсети, блоги.
Опубликовать пресс-релизы в новостных изданиях и агрегаторах.
Участвовать в профессиональных сообществах и оставлять экспертные комментарии.
Добавить компанию в Google Мой Бизнес, Яндекс.Бизнес, 2ГИС.
Упомянуть региональные ключевые слова на сайте и в карточке компании.
Оптимизировать карточку организации (описание, фото, контактные данные).
Мониторинг позиций сайта в Google Search Console.
Анализ поискового трафика в Google Analytics (источники, регионы, устройства).
Оценка CTR (кликабельности) сниппетов в выдаче Google, корректировка заголовков и описаний.
Отслеживание поведенческих факторов (глубина просмотра, время на сайте, показатель отказов).
Сравнительный анализ с конкурентами – изучение контент-стратегии и ссылочного профиля лидеров.
Используйте данные советы нашей инструкции и успешно продвигайте свои сайты в Google.
Получите полную консультацию по Вашему проекту бесплатно и быстро
