SEO-продвижение интернет-магазина детских товаров

Кейс · E-commerce

SEO интернет-магазина детских товаров

Интернет-магазин с ассортиментом 12 000+ позиций: коляски, автокресла, мебель, игрушки, одежда. Органика стояла на месте, доля маркетплейсов в нише росла. Задача — выстроить SEO как стабильный источник продаж. За 12 месяцев органический трафик вырос в 6 раз, выручка с поискового канала — на 215%, в ТОП-10 вышли 3800+ коммерческих запросов.

Ключевые результаты

×6 — рост органического трафика
+215% — выручка с поискового канала
3800+ запросов в ТОП-10 Яндекса
940 запросов в ТОП-3
12 месяцев работ

Тип работ:

SEO-продвижение в ТОП

Задача

Кратный рост органического трафика. Конкуренция с маркетплейсами. Выстроить SEO как стабильный источник продаж с конкурентной экономикой. 12 000+ SKU, около 200 категорий и подкатегорий.

Тип проекта

Интернет-магазин на 1С-Битрикс. Региональная и федеральная доставка. Ассортимент — 12 000+ SKU. Срок — 12 месяцев.

Что было сделано

Этап 1. Аудит и стратегия по структуре каталога

Технический аудит интернет-магазина
Анализ 8 ключевых конкурентов и маркетплейсов
Стратегия — глубокая работа со структурой каталога и фильтрами

Этап 2. Семантика: 18 000 запросов по структуре каталога

Собрано и кластеризовано около 18 000 ключевых запросов
Запросы распределены по категориям, подкатегориям, страницам фильтров и карточкам товаров
Выявлены «пустые» поисковые ниши — спрос есть, но посадочных страниц нет

Этап 3. Расширение каталога: 120+ новых посадочных страниц

Подкатегории: «коляски-трансформеры 3 в 1», «автокресла группы 0+/1»
Страницы фильтров: «коляски до 20 000 ₽», «автокресла Isofix»
Страницы брендов внутри категорий: «коляски Yoya», «автокресла Britax»
Сезонные подборки

Этап 4. Шаблоны мета-тегов для 12 000+ страниц

Шаблоны title и description для каждого типа страниц с учётом категории, бренда, цены, города
Сгенерированы уникальные мета-теги для 12 000+ страниц за один цикл работ
Шаблоны учитывают приоритетные коммерческие маркеры: купить, цена, доставка

Этап 5. Карточки товаров, микроразметка и UGC

Внедрена микроразметка Product: цена, наличие, рейтинг, отзывы — карточки начали показываться с расширенным сниппетом
Унифицирована структура: описание, характеристики, отзывы, похожие товары
Подключён модуль отзывов, налажен сбор отзывов через email-цепочки после доставки

Этап 6. Техническая оптимизация

Закрыты от индексации параметрические URL сортировок
Удалены и склеены дубли страниц через 301
Ускорена мобильная версия — Core Web Vitals в зелёную зону
Оптимизирована работа фильтров: нужные страницы фильтров стали индексироваться

Этап 7. Блог и информационный трафик

Гиды по выбору: «как выбрать коляску для двойни», «обзор автокресел Isofix», «детская кроватка с маятником: плюсы и минусы»
Информационный трафик через внутренние блоки ведёт в соответствующие категории каталога

Итоги за 12 месяцев

Данные: Яндекс.Метрика, e-commerce аналитика

Показатель	До работ	После работ	Динамика
Визиты из поиска (мес.)	≈ 18 000	≈ 108 000	×6,0
Транзакции с органики (мес.)	240	820	+241%
Выручка с органики (мес.)	×1	×3,15	+215%
Средний чек	×1	×1,12	+12%
Конверсия мобильной версии	0,9%	1,7%	+89%

Позиции в Яндексе по приоритетным запросам (Топвизор)

Запрос	До	После
коляска-трансформер	36	4 место
автокресло купить	28	5 место
детская кроватка с маятником	41	3 место
коляски Yoya	22	2 место
детская мебель из массива	вне ТОП-50	7 место

Всего в ТОП-10 — 3800+ запросов, в ТОП-3 — 940 запросов.

Не знаете с чего начать? Напишите нам

Получите полную консультацию по Вашему проекту бесплатно и быстро

sales@team-b.ru