SEO-продвижение онлайн-сервиса бронирования отелей и санаториев

Кейс · Туризм

SEO-продвижение онлайн-сервиса бронирования отелей

Клиент — туристический портал бронирования отелей и санаториев России и СНГ: Краснодарский край, Крым, Абхазия, КМВ, Карелия, Алтай, Подмосковье. Более 40 000 страниц объектов размещения. Задача: вырасти в органическом канале, снизить долю платного трафика, увеличить количество броней из поиска. За 12 месяцев трафик вырос на 312%, в ТОП-10 вышли 8500+ запросов, доля SEO в бронях выросла с 22% до 47%.

Ключевые результаты

+312% — рост органического трафика
8500+ запросов в ТОП-10 Яндекса
2100+ запросов в ТОП-3
47% доля SEO в бронях (было 22%)
Стоимость брони из SEO в 3,2 раза ниже, чем из контекста
12 месяцев работ

Тип работ:

SEO-продвижение в ТОП

Задача

Кратный рост органического трафика на портале с 40 000+ страниц объектов размещения. Снизить зависимость от платного трафика. Увеличить количество броней из поискового канала. Регион продвижения — вся Россия.

Тип проекта

Туристический онлайн-сервис бронирования. CMS — 1С-Битрикс. Более 40 000 страниц. Регион — РФ.

Что было сделано

Этап 1. Аудит и стратегия «по типам страниц»

Технический аудит сайта объёмом 40+ тысяч страниц
Анализ 10 ключевых конкурентов: Ostrovok.ru, Sutochno.ru, туроператоры
Сформирована SEO-стратегия «по типам страниц», а не «по запросам»

Этап 2. Семантика по типам страниц

Собрано около 24 000 ключевых запросов, сегментированных по 6 типам посадочных страниц:

Страницы регионов (Краснодарский край, Крым и др.)
Страницы курортов (Анапа, Сочи, Ялта, Кисловодск, Гагра…)
Страницы видов отдыха: «всё включено», «с детьми», «с лечением», «на море»
Страницы комбинаций: «отели Анапы всё включено»
Страницы конкретных отелей и санаториев
Страницы информационных запросов (блог, гид по курортам)

Этап 3. Шаблонная оптимизация

Разработаны шаблоны title, description и H1 под каждый тип страниц
Сгенерированы уникальные мета-теги для всех страниц курортов, отелей и комбинированных подборок
Внедрена микроразметка Hotel, AggregateRating, BreadcrumbList, FAQPage
Доработаны шаблоны страниц отелей: описание, питание, номера, инфраструктура, отзывы

Этап 4. SEO-контент на страницах подборок

На страницах подборок («отели Анапы», «санатории КМВ с лечением») добавлены развёрнутые блоки: описание курорта, сезонность, особенности, рекомендации
Закрыт информационный спрос — увеличилось время пребывания на сайте

Этап 5. Техническая оптимизация

Закрыты от индексации параметрические URL фильтров и сортировок (robots.txt и canonical)
Удалены и склеены дубли страниц объектов
Оптимизированы тяжёлые галереи изображений: ленивая загрузка, WebP, CDN
Core Web Vitals — зелёная зона на 90% страниц
Настроена корректная пагинация подборок

Этап 6. Контент-маркетинг и аналитика

Запущен раздел «Гид по курортам» и блог
За год опубликовано 80+ статей по информационным запросам
Подключён колл-трекинг, сквозная аналитика связала Метрику, CRM и заявки
Настроены цели: бронь, заявка на подбор, обратный звонок

Итоги за 12 месяцев

Данные: Яндекс.Метрика, Google Search Console

Показатель	До работ	После работ	Динамика
Визиты из поиска (мес.)	≈ 41 000	≈ 170 000	+312%
Уникальные пользователи (мес.)	≈ 32 000	≈ 138 000	+331%
Брони с органического канала	×1	×3,4	+240%
Глубина просмотра	2,4	4,1	+71%
Доля SEO в общих бронях	22%	47%	+25 п.п.

Позиции в Яндексе по приоритетным запросам (Топвизор)

Запрос	До	После
отдых в Анапе	22	4 место
отели Сочи всё включено	38	3 место
санатории Кисловодска цены	44	6 место
отдых в Абхазии 2026	вне ТОП-50	7 место
забронировать отель в Крыму	29	5 место

Всего в ТОП-10 — 8500+ запросов, в ТОП-3 — 2100+.

Не знаете с чего начать? Напишите нам

Получите полную консультацию по Вашему проекту бесплатно и быстро

sales@team-b.ru