Задача

Снизить зависимость от платного трафика. Увеличить количество первичных пациентов из органики по имплантации, ортодонтии и другим услугам. Снизить стоимость пациента из поискового канала.

Тип проекта

Сайт стоматологической клиники полного цикла. CMS — Bitrix. Регион продвижения — город-миллионник. Срок — 9 месяцев.

Этап 1. Аудит, стратегия и приоритеты

• Технический аудит сайта и аудит E-E-A-T факторов
• Анализ 12 прямых конкурентов в выдаче Яндекса
• Расчёт приоритетов: маржинальность услуги × частотность запросов × текущая позиция

Этап 2. Семантика по услугам и проблемам пациентов

• Собрано 5200+ запросов, разбитых на кластеры по типам услуг и проблемам пациентов
• Отдельно собраны запросы по конкретным методикам: имплантация all-on-4, элайнеры, лазерное отбеливание
• Под каждый кластер — отдельная посадочная страница

Этап 3. Страницы услуг (единый шаблон)

Создан продающий шаблон страницы услуги:

• Описание метода и технологии, показания и противопоказания
• Этапы процедуры с фото и видео
• Цены открыто в таблице
• Врачи, которые проводят услугу
• FAQ, отзывы пациентов, блок «До и после»

Этап 4. E-E-A-T — ключевой фактор медицинского SEO

• Созданы страницы врачей с ФИО, фото, специализацией, стажем, образованием, сертификатами
• Лицензия клиники на видном месте, реквизиты в подвале
• Внедрена микроразметка Physician, MedicalClinic, MedicalProcedure
• Статьи в блоге подписаны конкретными врачами с указанием квалификации

Этап 5. Медицинский блог и информационный трафик

• За 9 месяцев опубликовано 45+ статей по реальным вопросам пациентов
• Каждая статья ведёт на соответствующую услугу через CTA-блоки
• Статьи подписаны врачами с указанием квалификации

Этап 6. Локальное SEO и аналитика

• Полная оптимизация карточки в Яндекс.Бизнесе, размещение в 2ГИС и медицинских каталогах
• Активный сбор реальных отзывов от пациентов
• Подключён колл-трекинг, настроены цели на запись через форму и звонок
• Отчётность связывает заявку → услугу → стоимость пациента