Не знаете с чего начать? Напишите нам
Получите полную консультацию по Вашему проекту бесплатно и быстро
Он не показывал масштаб производителя, не раскрывал проектный опыт, не давал удобного доступа к техническим материалам и усложнял путь к выбору светильника. Пользователь мог увидеть продукцию, но не всегда понимал, что за ней стоит производитель с документацией, гарантией, реализованными объектами и экспертизой в профессиональном освещении.
Мы разработали и сверстали новый сайт на Битриксе: с понятной структурой, каталогом, карточками товаров, проектами, новостями, поиском, формами заявки и отдельным разделом для проектировщиков. Получился не просто обновлённый интерфейс, а рабочая B2B-платформа, которую можно развивать дальше под продажи, контент и продвижение.
«Протон Энерго» — российский производитель профессионального светотехнического оборудования для наружного, внутреннего и архитектурного освещения. Компания работает на рынке с 2010 года и выпускает светильники для общественных пространств, офисов, образовательных учреждений, медицинских объектов, улиц, парков, промышленных площадок, спортивных сооружений и объектов со специальными требованиями к безопасности.
У бизнеса уже были сильные аргументы для профессиональной аудитории: пятилетняя гарантия, более 1000 реализованных проектов, опыт поставок по России и странам Таможенного союза, широкий ассортимент моделей и возможность подбирать решения под конкретные проектные задачи.
Но старый сайт не превращал эти преимущества в убедительную digital-презентацию. Компания выглядела в интернете проще, чем была на самом деле. Производственный опыт, направления освещения, технические материалы, карточки товаров, проекты и формы заявки были представлены недостаточно системно, поэтому часть доверия терялась ещё до первого обращения.
В нише профессионального освещения сайт не может быть просто витриной с картинками. Закупщик, подрядчик или проектировщик оценивает не только внешний вид светильника. Ему нужны характеристики, документы, примеры применения, понятная структура каталога и быстрый способ отправить запрос.
На старом сайте эти сценарии были разрознены. Пользователю приходилось самостоятельно искать нужную информацию, сопоставлять разделы и уточнять базовые детали у менеджера. Для B2B-аудитории это критично: если на сайте не хватает данных для первичной оценки, решение откладывается или уходит к конкуренту, у которого путь выбора проще.
Отдельная проблема была в восприятии бренда. «Протон Энерго» — производитель с инженерной экспертизой, проектами и документами, но старый сайт не создавал ощущения сильной технологичной компании. Он не работал как доказательство масштаба, хотя именно масштаб, опыт и надёжность важны для заказчиков в этой сфере.
Нам нужно было пересобрать сайт как инструмент для B2B-продаж и проектной работы. Визуальное обновление было только частью задачи. Важнее было выстроить структуру, в которой разные группы пользователей смогут быстро найти свой сценарий: перейти в нужное направление освещения, изучить каталог, открыть карточку товара, посмотреть характеристики, скачать материалы, оценить реализованные объекты и отправить заявку.
Сайт должен был показывать «Протон Энерго» как производителя, а не просто поставщика светильников. Для этого нужно было усилить каталог, сделать карточки товаров полезными для выбора, выделить раздел для проектировщиков, показать проекты и документы, а также заложить архитектуру, которую клиент сможет развивать дальше без полной перестройки.
Мы начали с логики принятия решения в светотехнической тематике. Пользователь редко приходит на такой сайт без контекста. Обычно у него уже есть объект, техническое задание, требования к мощности, световому потоку, степени защиты, типу крепления, светораспределению или документации.
При этом аудитория неоднородная. Закупщику важно быстро понять ассортимент и отправить запрос на расчёт. Подрядчику нужно оценить, подходит ли оборудование под условия эксплуатации. Архитектору важны визуальные примеры и реализованные проекты. Проектировщик ищет IES-файлы, BIM/Revit-модели, паспорта, сертификаты и чертежи, чтобы использовать оборудование в рабочей документации.
Из этого появилась ключевая стратегия: строить сайт не вокруг внутреннего перечня продукции, а вокруг выбора, доверия и технической поддержки. Главная страница должна быстро объяснять масштаб компании, каталог — вести к нужному оборудованию, карточка товара — помогать принять решение, а раздел для проектировщиков — закрывать профессиональные запросы без лишней переписки с менеджером.
Для закупщика сайт должен был стать быстрым способом сориентироваться в ассортименте. Ему важно увидеть направления освещения, понять, какие серии есть в наличии, какие параметры можно подобрать и куда отправить запрос. Поэтому каталог сделали не общим списком товаров, а структурой по задачам и сферам применения.
Для проектировщика важнее не рекламная подача, а доступ к технической базе. Если специалист не может быстро найти IES-файл, BIM-модель, паспорт или сертификат, оборудование сложнее включить в проект. Поэтому мы выделили отдельный раздел «Проектировщикам», чтобы необходимые материалы были собраны в одном месте.
Для подрядчика и технического специалиста ключевой точкой стала карточка товара. Она должна отвечать на практические вопросы: какие есть модификации, какие характеристики у серии, где скачать документацию и как отправить запрос по конкретному оборудованию. Чем больше вводных закрывает карточка, тем меньше лишних уточнений возникает до заявки.
Для архитекторов и заказчиков важны реальные примеры применения. Светильник на белом фоне не всегда помогает представить результат на объекте, поэтому отдельную роль получили проекты. Через них компания показывает оборудование в городской среде, на территориях, в общественных пространствах и на объектах с разными задачами.
Каталог стал основой нового сайта. Мы разделили продукцию по понятным направлениям: общественное, архитектурное, садово-парковое, промышленное, взрывозащищённое и уличное освещение. Такая структура помогает пользователю начинать не с артикула, а с задачи. Если человек подбирает освещение для улицы, парка, производства или архитектурного объекта, он сразу попадает в релевантный раздел.
Карточку товара мы сделали рабочей точкой выбора. В ней предусмотрены модели серии, фотогалерея, параметры, документация, просмотренные товары и кнопка заявки. Пользователь может изучить модификации, сравнить характеристики, посмотреть мощность, световой поток, степень защиты, тип крепления, габариты и другие данные, которые важны для первичной оценки.
Отдельный акцент сделали на документации. Для B2B-клиента наличие паспортов, инструкций, технических листов, заключений и сертификатов — не дополнительная опция, а обязательная часть доверия. Когда документы доступны прямо в карточке или в отдельном разделе, пользователь быстрее понимает применимость оборудования и может двигаться дальше без лишнего ожидания ответа от менеджера.
Раздел «Проектировщикам» стал самостоятельным инструментом работы с профессиональной аудиторией. В нём собраны сертификаты, IES-файлы, BIM-модели, база Nano-Cad, Revit, чертежи, 3D-модели и паспорта. Это помогает компании быть удобной не только на этапе закупки, но и раньше — на этапе проектирования, когда выбираются решения для будущего объекта.
Визуальную систему мы выстроили так, чтобы сайт транслировал инженерность и масштаб. Строгая графитовая палитра, крупная типографика, качественные изображения светильников, аккуратные сетки и реальные проекты помогают уйти от ощущения обычной товарной витрины. Новый интерфейс показывает «Протон Энерго» как производителя профессионального оборудования, с которым можно обсуждать серьёзные проектные задачи.
На Битриксе мы реализовали главную страницу, каталог с категориями и подкатегориями, карточки товаров, раздел проектов, новости, страницу компании, контакты, поиск, формы заявки и отдельный раздел для проектировщиков. В структуру также заложили возможность дальнейшего расширения: добавлять новые серии, направления освещения, документы, проекты и информационные материалы без изменения общей архитектуры.
Формы заявки встроили в ключевые сценарии. Пользователь может обратиться из карточки товара, с общей страницы, из контактов или после изучения проекта. Это важно для B2B-сайта: обращение должно быть рядом с моментом интереса, а не спрятано в одном разделе.
Проекты оформили как коммерческое доказательство опыта. В них можно показать объект, локацию, год, использованное оборудование и фотогалерею. Такой формат помогает потенциальному заказчику понять, что компания уже работала с похожими задачами, а значит, ей можно доверить новый объект.
Новая структура помогает быстрее доводить пользователя от интереса к конкретному действию. Вместо того чтобы разбираться в общем списке продукции, человек выбирает направление освещения, изучает серию, проверяет характеристики, смотрит документы и отправляет заявку.
Карточки товаров снижают количество базовых уточнений. Менеджер получает более подготовленное обращение, потому что пользователь уже видел параметры, модификации и документацию. Это делает коммуникацию предметнее и помогает быстрее перейти к обсуждению задачи.
Раздел для проектировщиков усиливает присутствие компании в профессиональной среде. Чем проще специалисту получить технические файлы, тем выше вероятность, что оборудование «Протон Энерго» будет рассмотрено ещё на этапе проектной документации.
Дизайн и блоки доверия меняют первое впечатление о бренде. Сайт больше не выглядит как простая витрина продукции. Он показывает производство, опыт, гарантию, проекты, сертификаты и инженерный подход — то есть те аргументы, которые действительно важны для B2B-заказчика.
Структура каталога и страниц также создаёт основу для дальнейшего развития. Сайт можно наполнять новыми категориями, сериями, техническими материалами, проектами и посадочными страницами под разные направления спроса.
Клиент получил новый сайт на Битриксе, который соответствует масштабу бизнеса и лучше работает для разных аудиторий. Закупщик быстрее ориентируется в ассортименте, проектировщик получает доступ к техническим материалам, подрядчик может изучить характеристики и документы, архитектор видит реальные объекты, а потенциальный заказчик получает больше оснований доверять производителю ещё до первого контакта.
В новой версии появились понятная структура, визуально сильная презентация бренда, каталог с направлениями освещения, карточки товаров с параметрами и документацией, раздел для проектировщиков, проекты, новости, поиск, контакты и формы заявки. Все элементы связаны в единую логику: от знакомства с компанией до выбора оборудования и обращения к менеджеру.
Главная ценность проекта в том, что сайт начал работать как управляемый B2B-инструмент. Он не просто показывает продукцию, а объясняет возможности компании, помогает пользователю принять решение, поддерживает проектировщиков и усиливает доверие к «Протон Энерго» как к производителю профессионального светотехнического оборудования.
Мы разработали сайт, который переводит реальные преимущества «Протон Энерго» в понятную digital-среду. Опыт, гарантия, проекты, ассортимент, технические материалы и инженерная экспертиза теперь собраны в структуру, удобную для клиентов, проектировщиков и менеджеров.
Новый сайт стал не декоративным редизайном, а платформой для развития: с каталогом, документацией, формами, проектами и архитектурой, которую можно масштабировать вместе с бизнесом.
Получите полную консультацию по Вашему проекту бесплатно и быстро
