Увеличили продажи дверей с 25 до 85 в месяц
Stall Doors — производитель входных дверей
Помогаем сайтам в курортном кластере получать заявки от туристов, инвесторов и местных клиентов из органического поиска. Разбираем нишу, конкурентов в курортной выдаче и реальный спрос по сезонам, фиксируем цели и сроки в договоре. Работаем с проектами на побережье и в горном кластере — от Лазаревского и Дагомыса до Адлера, Сириуса и Красной Поляны. Бесплатный аудит и прогноз — в течение рабочего дня.
Список ниже — это типы проектов, с которыми мы работаем чаще всего на курортном направлении. Если ваш случай в него не попадает, напишите: на бесплатном аудите оценим, есть ли смысл вкладываться в раскрутку сайта именно у вас.
Главная особенность курортного рынка — большая часть коммерческих запросов сюда приходит не из домашнего региона. Аудитория сайтов отелей, апарт-комплексов, экскурсионных сервисов и агентств недвижимости находится в Москве, Петербурге, Сибири, Урале и других регионах. Это значит, что классическая региональная привязка в Яндекс.Вебмастере здесь работает иначе: для геозависимой части семантики она нужна (рестораны, локальные услуги), а для геонезависимой — нет, и больше того, может мешать. SEO-стратегия делится на два контура с самого начала.
Первый эшелон выдачи по запросам «отель», «апартаменты», «снять жильё» прочно держат федеральные агрегаторы — Яндекс.Путешествия, Островок, Суточно.ру, Tutu, Tripadvisor. По запросам недвижимости — ЦИАН, Авито, Домклик, региональные порталы. Полностью вытеснить их с первой страницы прямой сайт не сможет: у них десятилетний ссылочный, миллионы карточек и поведенческие сигналы. Но в топ-10 всегда есть 3–5 строчек под прямые сайты средств размещения, застройщиков и агентств — туда заходят за счёт сильной структуры под объект, район и формат, глубоких карточек, разметки Schema.org для отелей и недвижимости, работы с брендовым и низкочастотным трафиком.
Большой Сочи — это агломерация, а не «город» в привычном понимании. Центральный район, Адлер, Хоста, Лазаревское, Дагомыс, Сириус и горный кластер с Эсто-Садком, Розой Хутор и Красной Поляной — каждый со своей выдачей, своим типом аудитории и своей сезонностью. Один сайт, который пытается продвигаться по всем районам сразу одной общей страницей, проигрывает сайтам с отдельными посадочными под каждую локацию. Под каждый район нужна своя структура, контент и карточки в Яндекс.Бизнесе и 2ГИС — для туристов карты часто становятся первым касанием с бизнесом, и качество карточки напрямую влияет на бронирования.
Сезонность здесь не одна, а две и плюс растущий межсезон. Летний пик — пляжи, аквапарки, экскурсии, морские прогулки. Зимний — горнолыжные курорты, термальные источники, апре-ски. Межсезон становится самостоятельным сегментом: bleisure-туризм (работа плюс отдых), оздоровление, спа, событийный туризм, форумы и конференции. Семантика делится на три волны, контент готовится с опережением сезона на 3–5 месяцев — иначе к моменту спроса страницы не успеют набрать поведенческие сигналы и придётся компенсировать дорогим контекстом.
Конкуренция в нишах распределена резко. Высококонкурентные тематики — отели у моря, инвестиционная недвижимость, стоматология, косметология, юридические услуги по сделкам с недвижимостью: здесь работают сильные игроки с пятилетним и более ссылочным профилем, а часть бюджета уходит на digital из Москвы. Менее конкурентные ниши — узкие сервисы (управление апарт-комплексами, специализированные туры, B2B-поставки в HoReCa), где сильный сайт с нормальной семантикой и контентом выходит в топ за 4–6 месяцев. Часть рынка работает не на местную аудиторию, а на инвесторов из Москвы — для таких проектов локальная привязка вторична, а основной фокус идёт на федеральные запросы и работу с экспертным контентом.
Сценарии, в которых SEO в курортном кластере окупается за разумный срок:
Если ваша ситуация в этот список не вписывается — напишите. Иногда после аудита мы говорим клиенту прямо: «SEO в вашем формате окупится дольше, чем вы готовы ждать, рассмотрите перформанс или маркетплейсы бронирований». Брать такие проекты невыгодно нам и бесполезно вам.
Базовый бюджет на раскрутку сайта здесь начинается от 40 000 ₽/мес — этого хватает для молодого сайта малого бизнеса в узкой локальной нише с фокусом на Яндекс. Большая часть проектов в курортном кластере работает в диапазоне 65 000–120 000 ₽/мес: туристические сайты, отели, апарт-комплексы, агентства недвижимости и медицинские центры закладывают именно такой бюджет, потому что в выдаче доминируют федеральные агрегаторы и сильные игроки с многолетним ссылочным. Конкретная цена зависит от типа проекта (один отель vs сеть, единичный объект vs застройщик), конкуренции в сегменте, географии охвата (район агломерации, побережье целиком, федеральная видимость) и того, нужна ли сезонная контент-программа с заходом в Google и нейропоиск. Сроки выхода на показатели в разных нишах сильно разнятся: где-то первые позиции приходят к 3–4 месяцу, где-то — ближе к восьмому; универсальных дедлайнов под все проекты не существует, и в коммерческом предложении такого мы не пишем.
Над вашим проектом также работают: SEO-специалисты, копирайтеры, линкбилдеры, аналитик и разработчики in-house
Профессиональные сервисы SEO-аналитики, платформы данных, инструменты конкурентной разведки и сезонной аналитики спроса. Решения принимаем на цифрах, а не на интуиции.
Работаем с компаниями из разных регионов России. Для каждого города отдельно анализируем выдачу, конкурентов, спрос, карты, агрегаторы, коммерческие факторы и структуру посадочных страниц. Ниже — несколько направлений, где мы также оказываем услуги SEO-продвижения.
