Pop-up: добро или зло? Что дает маркетологу и как действует на пользователя?

Технология popup довольно спорный вид рекламы. Настолько спорный, что несколько лет назад ее создатель принес официальные извинения всем пользователям интернета. К счастью негатив к всплывающим объявлениям стихает, они стали менее агрессивны и продолжают пользоваться спросом среди рекламодателей. Сегодня мы решили рассмотреть достоинства и недостатки такой рекламы.

Начнем с хорошего. Плюсы всплывающих окон:

• Помогают увеличить конверсию ресурса. Несмотря на свои минусы popup объявления эффективнее баннерной рекламы
• 100% привлекает внимание пользователей. А вот вызовет ли объявление негатив, зависит уже от того, насколько лаконично и правильно оно будет оформлено.
• Возможность оперативно собрать лиды или контактную информацию целевых посетителей.
• Помогают донести до посетителей сайта важную для них информацию: скидки, распродажи, анонс новых поступлений и т.д.
• Взаимодействие с клиентами. Во всплывающем объявлении можно попросить пользователей оценить услуги или написать краткий отзыв.

Теперь перейдем к минусам:

Он один, но он огромен. Настолько, что может перечеркнуть все плюсы. Popup реклама раздражает многих пользователей. Особенно неприятны объявления, которые появляются неожиданно, непонятно как закрываются и не несут никакой пользы для посетителя.

Такая реклама может испортить все впечатление и пользователи будут уходить с сайта так и не совершив никаких конверсионных действий.

Правила оформления всплывающей рекламы

Чтобы Ваша всплывающая реклама была эффективна нужно правильно ее оформлять.

Рассмотрим главные правила:

• Показ объявления должен быть обоснован и уместен. Оффер должен быть максимально связан с тематикой страницы.
• Элементы всплывающей рекламы должны быть интуитивно понятны пользователям. Посетитель сайта не должен 10 минут искать, как же закрыть эту рекламу и наконец-то увидеть то, зачем пришел на сайт. Также должно быть понятно какую информацию в какую строку вводить, если пользователь захочет отправить контактную информацию.
• Дизайн объявления должен быть аккуратным и лаконичным. Ну и соответствовать дизайну самого сайта, естественно.
• Важно получить согласие пользователей на использование их контактных данных. Обязательно добавьте чекбокс “я даю согласие на получение рассылки”
• Формат объявления должен вписываться в формат любого устройства.
• Не нужно перебарщивать с попапами. Даже если они будут соответствовать всем правилам, но их будет много, пользователю это не понравится и он уйдет с сайта.

Чтобы точно быть уверенным, что Ваша реклама будет эффективной, приходите в Team-B! Для наших сайтов мы внедряем только качественную рекламу, положительный результат которой не заставит себя долго ждать!

Остались вопросы?
Задайте их менеджеру!