Аудит Яндекс Директа

• Заявка дорожает, а бюджет и сезон те же.
• Заявки есть, продаж нет: звонят не те люди, спрашивают не то.
• Автостратегия «не обучается»: показы падают, расход скачет, Директ пишет о нехватке конверсий.
• В отчётах только клики и переходы, и непонятно, какая кампания приносит заявки.
• Рекламу ведёт подрядчик, и нужен взгляд со стороны — независимая оценка его работы.
• Перед увеличением бюджета: масштабировать стоит то, что уже окупается, а не потери.

Запрос «аудит Яндекс Директа» ищут около 300 раз в месяц (Вордстат, Россия, 10.09–09.10.2026) — обычно как раз в одной из этих ситуаций.

1. Аналитика и цели. Стоит ли Метрика на всех страницах, считаются ли заявки, звонки и сообщения в мессенджеры, подключён ли коллтрекинг. На какую цель учится стратегия и передаются ли продажи из CRM. Без этого остальное — гадание.
2. Структура кампаний. Разделены ли поиск и сети, брендовые и общие запросы, регионы с разной ценой клика. Видно ли из структуры, что приносит заявки, а что только тратит.
3. Поисковые запросы. По каким словам реклама показывалась на самом деле — отчёт «Поисковые запросы» за период. Какая доля расхода ушла на нецелевые запросы, хватает ли минус-фраз, не конкурируют ли кампании друг с другом.
4. Площадки в сетях. Какие сайты и приложения РСЯ тратят бюджет без заявок, есть ли запреты на мусорные площадки.
5. Стратегии и ставки. Подходит ли стратегия под цель, хватает ли конверсий для обучения, не упирается ли кампания в недельный бюджет, разумны ли корректировки по устройствам, полу и возрасту.
6. Объявления. Заголовки и тексты под запросы, быстрые ссылки, уточнения, изображения и видео для сетей, цена и выгода в тексте.
7. Посадочные страницы. Совпадает ли страница с объявлением, видны ли цена и форма заявки, как страница открывается на телефоне и как быстро грузится.
8. География, время, устройства. Где и когда реклама тратит больше, а заявок даёт меньше.

Тот же список Яндекс приводит в своём руководстве по аудиту рекламных кампаний — по нему можно проверить кабинет и самостоятельно. Мы добавляем к нему сверку с заявками и продажами и расчёт потерь в рублях.