+7 495 275-26-00
+7 495 275-26-00Москва и регионы
Пн–Пт 9:30–18:00
Обсудить проект
Услуги
Кейсы Цены Блог О компании Контакты Вакансии
+7 495 275-26-00Москва и регионы
Пн–Пт 9:30–18:00 Написать в Telegram Написать в WhatsApp Написать в MAX Обсудить проект
  1. Главная
  2. Услуги
  3. Медицинский маркетинг
  4. Контекстная реклама медицинских услуг

17 лет в digital · 350+ проектов · Золотой партнёр 1С-Битрикс и Битрикс24

Контекстная реклама медицинских услуг и Яндекс Директ для клиники

Около 90% медицинских объявлений отклоняются модератором Яндекса при первой отправке — каждое проверяется вручную, а не автоматически. Без опыта цикл «отклонено → переписали → снова отклонено» съедает две-три недели, пока горячий спрос уходит к клиникам, которые уже показываются в выдаче. Дальше решает не только бюджет: цена клика в аукционе Директа зависит от прогнозного CTR объявления — слабое объявление обходится дороже при той же позиции. Мы проходим модерацию с первого раза и считаем, во сколько вам на самом деле обходится обращение — с поправкой на CTR, а не только на ставку. Настраиваем контекстную рекламу для клиник любого профиля по всей России.

от 35 000 ₽
ведение в месяц
90% отказов
у медицинских объявлений с первой попытки — без подготовки документов
2–3 дня
до первых обращений после модерации
Посчитать стоимость обращения
Контекстная реклама медицинских услуг
350+Проектов с 2008 года по всей России
17 летНепрерывно в разработке и цифровом маркетинге
4.9Рейтинг по 36 отзывам на Яндекс.Картах и Google
9 каналовВ одной связке — от сайта до CRM и сквозной аналитики

С какими клиниками мы работаем

Мы настраиваем контекстную рекламу для клиник и медицинских центров любого профиля: стоматология, косметология, диагностика, репродуктология, офтальмология, реабилитация, наркология, пластическая хирургия, лаборатории и другие направления, которые уже разобраны отдельными страницами раздела. Семантика и креативы собираются под конкретную специализацию, а методология одна: правильная документация для модерации, раздельная экономика Поиска и РСЯ, оптимизация по CTR, а не только по ставке.

  • Клиники, которым нужна только контекстная реклама, отдельно от SEO, репутации и SMM
  • Клиники, у которых реклама не проходит модерацию или проходит со второго-третьего раза
  • Клиники с высокой ценой обращения, где непонятно, дело в ставках или в CTR объявлений
  • Клиники, которые смешивают Поиск и РСЯ в одной кампании с одним бюджетом
  • Новые клиники, которым нужен поток обращений с первой недели работы
  • Клиники после подрядчика, который считал результат по кликам, а не по обращениям

Мы не берём проекты, где задача сформулирована как «напишите, что метод не имеет противопоказаний» или «уберите гарантийное письмо, просто напишите название клиники как в рекламе». И то, и другое либо нарушает закон о рекламе, либо гарантированно ведёт к повторному отклонению модерации.

Главная особенность контекста: у каждого формата своя экономика

В контекстной рекламе нет одной средней цены клика — она бессмысленна. Реклама в Поиске по горячему запросу и охватный баннер в РСЯ обходятся по-разному и приводят разных людей на разных стадиях решения. Когда всё смешано в одной кампании с одним бюджетом, дешёвые клики из РСЯ маскируют, что реклама в Поиске по факту работает совсем на других цифрах.

Формат Цена клика Цикл эффекта Интент аудитории Роль в кампании
Поиск высокая сразу ищут услугу прямо сейчас прямой источник обращений
РСЯ (рекламная сеть) низкая дни-недели не искали целенаправленно охват, узнаваемость, не прямая заявка
Ретаргетинг средняя сразу уже были на сайте — «тёплая» аудитория дожим тех, кто не оставил заявку с первого раза
Мастер кампаний (автоматизация) переменная требует статистики смешанный, определяется алгоритмом масштабирование при накопленных данных
Медийная реклама (баннеры, охватные форматы) низкая за контакт месяцы широкий охват, не про заявку узнаваемость бренда клиники
Реклама на Яндекс Картах средняя сразу локальный интент «рядом со мной» приход в конкретный филиал
Товарная/динамическая реклама по прайсу переменная недели сравнивают конкретные позиции прайса подходит клиникам с большим числом услуг
Кампании по брендовым запросам низкая сразу уже знают название клиники или врача защита от увода трафика конкурентами

Практический вывод: Поиск и РСЯ разводятся по разным кампаниям и разным бюджетам с первого дня. Иначе дешёвые клики из РСЯ размывают среднюю стоимость обращения и маскируют, что реклама в Поиске по горячим запросам на самом деле окупается совсем иначе. Кампании по брендовым запросам — недорогая, но часто пропускаемая строка бюджета: без них конкуренты перехватывают клики по названию вашей же клиники.

Где теряются деньги между кликом и обращением

В отличие от SEO, здесь вы платите за каждый клик сразу — вопрос не «дойдёт ли трафик», а «какая часть оплаченных кликов реально превращается в обращение и приём». Демонстрационный сценарий на сто кликов: те же значения, что стоят по умолчанию в калькуляторе следом за этим блоком.

Кликиоплаченные переходы на сайт
100
весь оплаченный трафик
Целевые кликине боты и не случайные переходы
70
−30случайные переходы, боты, нецелевая аудитория
Обращениязвонок, форма, мессенджер
10
−60это уже конверсия сайта — непонятная цена, неудобная запись
Дошли до приёмане отменили и не передумали
8
−2обычная доля отмен и переносов

Из ста оплаченных кликов до приёма в среднем доходят восемь — это нормально и совпадает с воронками других медицинских ниш раздела. Разница контекста в том, что вы платите за все сто кликов сразу, а не только за тех, кто в итоге дошёл, — поэтому цена клика и её зависимость от CTR объявления имеют прямое влияние на итоговую экономику, а не только конверсия сайта. Это и считает калькулятор ниже.

Калькулятор: как CTR объявлений влияет на цену обращения

Считает не только воронку от клика до приёма, а то, что определяет саму цену клика: чем ниже CTR ваших объявлений относительно эталона по тематике, тем дороже клик при той же позиции в аукционе, — и наоборот. Это не абстракция, а задокументированная механика аукциона Яндекс Директа. Калькулятор показывает, сколько денег в месяц стоит разрыв между вашим текущим CTR и эталонным. Контакты не нужны.

Экономика кампании за месяц

Фактическая цена клика при вашем CTR—
Кликов на бюджет—
Целевых кликов—
Обращений—
Дошли до приёма—
Выручка—
Маржа за вычетом бюджета—
ROMI—
Если поднять CTR до эталонного—
Если поднять конверсию в обращение на 10 п.п.—
Если поднять доходимость на 10 п.п.—

Что выгоднее чинить

—

—

Расчёт оценочный: реальная связь CTR и цены клика в аукционе Яндекса сложнее (учитывает VCG- и GSP-механики аукциона, историю аккаунта, конкурентов в моменте) — здесь она упрощена до прямой пропорции для наглядности. Реальные цифры вашего кабинета точнее любой универсальной формулы. Конверсия и доходимость — зона ответственности сайта и приёма, не самого объявления, но без них расчёт стоимости обращения не имеет смысла.

Структура кампаний и посадочных, которая проходит модерацию и продаёт

Рекламный кабинет клиники часто устроен как одна общая кампания на всё сразу. Для медицины это плохо работает вдвойне: смешивается экономика разных форматов, а модерация проверяет соответствие объявления и посадочной страницы по каждому направлению отдельно. Ниже — структура, которую мы разворачиваем на проектах контекстной рекламы для клиник.

Структура кампаний

  • Раздельные кампании по направлениям, а не одна общая на всю клинику
  • Поиск и РСЯ — отдельные кампании с отдельными бюджетами
  • Отдельная кампания по брендовым запросам (название клиники, врачей)
  • Ретаргетинг настроен отдельно от кампаний на новую аудиторию
  • Расписание показов синхронизировано с часами приёма звонков
  • Минус-слова собраны до запуска, а не по факту слива бюджета

Объявления и креативы

  • Заголовок и текст точно отвечают запросу, а не общей теме клиники
  • Цена или диапазон цены — прямо в объявлении, если это уместно
  • Быстрые ссылки ведут на конкретные разделы, а не всегда на главную
  • Несколько вариантов объявлений на группу — для теста и роста CTR
  • Нет формулировок с гарантией результата
  • Название бренда в объявлении совпадает с юрлицом в лицензии или подкреплено гарантийным письмом

Посадочные страницы

  • Отдельная страница под каждое направление рекламы, а не общий каталог услуг
  • Адрес на странице совпадает с адресом в объявлении и в лицензии
  • Лицензия с приложением доступна на сайте, а не только по запросу
  • Понятная форма записи или кликабельный телефон в первом экране
  • Предупреждение о противопоказаниях на странице услуги
  • Страница загружается быстро — медленная посадочная снижает и конверсию, и оценку качества объявления

Аналитика и оптимизация

  • Коллтрекинг подключён до первого клика, а не после запуска
  • Цели настроены на реальное обращение, а не на посещение страницы
  • Отчётность разделена по направлениям и по формату размещения
  • CTR отслеживается отдельно от конверсии — это разные точки роста
  • Регулярная чистка минус-слов и площадок РСЯ по факту статистики
  • Ставки корректируются по дням недели и времени суток

Почему контекстная реклама клиники не окупается

Восемь ситуаций, которые мы разбираем на аудитах чаще всего. Половина из них не про бюджет, а про то, что определяет цену клика и скорость запуска ещё до того, как реклама начала работать.

  1. 01Одна кампания смешивает горячий Поиск с холодным РСЯ — расходуется одинаково, работает по-разному
  2. 02Низкий CTR объявлений завышает цену клика при том же бюджете — это конкретный, исправимый рычаг, а не «просто дорогая тематика»
  3. 03Реклама ведёт на общую страницу вместо страницы конкретной услуги — конверсия падает вдвое-втрое
  4. 04Модерация не пройдена с первого раза из-за отсутствия документов — горячий спрос уходит к конкурентам за эти недели
  5. 05Нет минус-слов — бюджет тратится на нецелевые показы и клики
  6. 06Не настроен коллтрекинг — непонятно, какие объявления реально приводят к обращениям, а какие только тратят бюджет
  7. 07Показы не синхронизированы с часами приёма звонков — реклама работает, когда некому ответить
  8. 08Формулировки обещают гарантированный результат — блокируются модерацией или создают юридический риск

Что подготовить в медицинской рекламе до запуска

Медицинская тематика проверяется вручную, и без подготовленных заранее документов первый запуск почти всегда возвращается на доработку. Этот чек-лист мы проходим по каждому проекту до отправки объявлений на модерацию.

Документы

  • Читаемая скан-копия лицензии на медицинскую деятельность в PDF высокого разрешения
  • Доверенность, если рекламным кабинетом управляет агентство, а не клиника напрямую
  • Гарантийное письмо, если название бренда в объявлении отличается от юрлица в лицензии
  • Перечень услуг в объявлениях совпадает с перечнем работ в лицензии

Сайт (проверяется вместе с объявлением)

  • Адреса на сайте совпадают с адресами в объявлениях и в лицензии
  • Раздел «Лицензии и сертификаты» в открытом доступе на сайте
  • Перечень услуг на сайте не шире, чем разрешено лицензией
  • Предупреждение о противопоказаниях на страницах услуг

Формулировки

  • Нет гарантий результата — «100% избавление», «гарантируем»
  • Для деликатных тематик (гинекология, проктология, интимные проблемы) — отдельная настройка тематического таргетинга
  • Реклама не адресована напрямую несовершеннолетним
  • Сравнение с конкурентами — без прямого указания их названий

Настройка

  • Минус-слова собраны до запуска
  • Расписание показов синхронизировано с часами обработки заявок
  • Коллтрекинг подключён до первого клика
  • Кампании разделены по направлениям и по формату — не одна общая

Из чего состоит запуск контекстной рекламы клиники

Настройка контекстной рекламы для медицины — не один клик «запустить», а последовательность работ, часть которых нужно сделать до отправки на модерацию, а не после отказа.

Этап Что делаем Когда даёт эффект Когда начинать
Аудит текущих кампаний если реклама уже велась — разбор структуры и причин низкой конверсии сразу при старте, если применимо
Подготовка документов к модерации лицензия, доверенность, гарантийное письмо при необходимости определяет, пройдёт ли реклама с первого раза до запуска, обязательно первым шагом
Сбор семантики и минус-слов ключевые запросы по направлениям, исключение нецелевых основа для всей структуры кампаний до запуска
Настройка структуры кампаний раздельные кампании: Поиск, РСЯ, ретаргетинг, бренд определяет прозрачность экономики до запуска
Написание объявлений и тестирование креативов несколько вариантов на группу, тест заголовков первые 2–3 недели набирают статистику сразу после запуска
Настройка коллтрекинга и целей связка звонков, форм и заявок с конкретными объявлениями сразу, без этого нет данных для оптимизации до запуска
Оптимизация по CTR и цене клика отключение слабых объявлений, усиление сильных 2–4 недели после накопления статистики после первого цикла показов
Постоянная ротация и чистка обновление минус-слов, площадок РСЯ, ставок постоянно весь период ведения

Обратите внимание на вторую строку. Подготовка документов к модерации — самый недооценённый этап: клиники обычно готовят её после первого отказа, а не до запуска, хотя именно эта задержка чаще всего стоит двух-трёх недель горячего спроса.

Что входит в настройку контекстной рекламы

Экономика с поправкой на CTR

Считаем не только воронку клик → обращение, а то, как CTR объявлений влияет на фактическую цену клика в аукционе, и что это значит в деньгах при вашем бюджете.

Подготовка к модерации

Лицензия, доверенность, гарантийное письмо и соответствие сайта объявлениям — готовим заранее, чтобы пройти проверку с первого раза, а не после отказа.

Структура кампаний

Раздельные кампании по направлениям, по Поиску и РСЯ, отдельно — брендовые запросы и ретаргетинг.

Объявления и тестирование

Несколько вариантов объявлений на группу, тестирование заголовков и офферов для роста CTR и снижения фактической цены клика.

Посадочные страницы

Отдельная страница под каждое направление рекламы вместо общего каталога — с ценой, врачом, записью и предупреждением о противопоказаниях.

Коллтрекинг и аналитика

Связка звонков и заявок с конкретными объявлениями, разделение отчётности по направлениям и по формату размещения.

Работа с деликатными тематиками

Отдельная настройка для направлений вроде гинекологии и проктологии, которые Яндекс показывает только по тематическому таргетингу.

Комплаенс объявлений

Проверка формулировок на соответствие статье 24 закона о рекламе — до отправки на модерацию, а не после отказа или жалобы.

Постоянная оптимизация

Регулярная чистка минус-слов и площадок РСЯ, корректировка ставок по дням и часам, ротация объявлений по факту CTR.

Пример сметы для запуска контекстной рекламы

Типовой стартовый проект: клиника с двумя-тремя направлениями, реклама раньше не запускалась или запускалась без подготовки к модерации. Это разовые работы первого месяца — то, что делается один раз и дальше переходит в ежемесячное ведение.

Работы стартового этапаСтоимость
Аудит текущих кампаний, если реклама уже велась30 000 ₽
Подготовка документов к модерации: лицензия, доверенность, гарантийное письмо25 000 ₽
Сбор семантики и минус-слов по направлениям35 000 ₽
Настройка структуры кампаний: Поиск, РСЯ, ретаргетинг, бренд40 000 ₽
Написание и тестирование объявлений (до 6 направлений)45 000 ₽
Настройка коллтрекинга и целей аналитики30 000 ₽
Проверка посадочных страниц на соответствие требованиям модерации25 000 ₽
Запуск и сопровождение первых двух недель показов20 000 ₽
Итого по примеру250 000 ₽

В пример не входят: разработка новых посадочных страниц с нуля (оценивается отдельно), продюсирование видео для медийных форматов, работа с деликатными тематиками сверх стандартной настройки. Рекламный бюджет считается отдельно и идёт напрямую в Яндекс Директ.

Стоимость настройки и ведения

Тариф зависит от числа направлений и форматов размещения. Если нужен не только контекст, а полный маркетинг клиники — SEO, репутация, SMM, — на странице о продвижении клиники другая, более широкая тарифная сетка.

Тариф Что входит Стоимость
Настройка, одно направление Одна кампания в Поиске, документы к модерации, коллтрекинг от 30 000 ₽ разово
Настройка, несколько направлений Раздельные кампании по направлениям, Поиск и РСЯ, ретаргетинг, бренд от 55 000 ₽ разово
Ведение Постоянная оптимизация по CTR и цене клика, ротация объявлений, отчётность от 35 000 ₽/мес

Рекламный бюджет оплачивается отдельно и идёт напрямую в Яндекс Директ. Процент от бюджета мы не берём.

Правовые рамки, в которых работает медицинская контекстная реклама

Требования Яндекс Директа к документам

Без лицензии и, где нужно, гарантийного письма показы ограничены

Медицинская тематика проверяется вручную и требует документов: читаемую скан-копию лицензии, доверенность, если кабинетом управляет агентство, и гарантийное письмо, если название бренда в объявлении отличается от юрлица в лицензии. Модератор дополнительно сверяет адреса и перечень услуг на сайте с тем, что указано в объявлении и в самой лицензии.

«Деликатные тематики» (правила площадки)

Часть направлений показывается только по тематическому таргетингу

Яндекс относит гинекологию, проктологию и лечение интимных проблем к деликатным тематикам: такая реклама не показывается в общей поисковой выдаче, только на площадках соответствующей направленности. Это не запрет, а отдельный режим показа со своей охватом и экономикой, который нужно закладывать в план заранее.

Ст. 24 ФЗ «О рекламе» № 38-ФЗ

Предупреждение обязательно, гарантии — под запретом

Реклама медицинских услуг должна содержать предупреждение о противопоказаниях и необходимости консультации специалиста и не должна гарантировать положительный эффект. Это касается платной рекламы напрямую — без исключений и толкований, в отличие от органического контента, где вопрос применения закона обсуждается на странице про SEO.

Полный разбор ограничений, включая маркировку рекламы в ЕРИР и требования рекламных площадок, — на главной странице раздела.

Сезонность в контекстной рекламе клиники

У контекстной рекламы, в отличие от SEO, нет задержки на раскачку — можно включать и выключать кампании точно под сезонный спрос конкретной ниши, а не готовить контент заранее. Календарь этого спроса разный для каждого направления и подробно разобран на странице соответствующей ниши: у офтальмологии — перед отпускным сезоном, у наркологии — короткие всплески вокруг праздников, у детской реабилитации — школьные каникулы.

Практический смысл именно для контекста: бюджет можно перераспределять между направлениями внутри сезона почти мгновенно, в отличие от SEO, где сезонный контент нужно готовить за месяц-два вперёд. Это делает контекст хорошим инструментом для быстрой реакции на всплеск спроса, который SEO уже не успевает захватить в моменте.

Коротко: что важно в медицинском контексте

Реклама не проходит модерацию?

Около 90% медицинских объявлений отклоняются с первого раза. Подготовьте лицензию в PDF, доверенность (если ведёт агентство) и гарантийное письмо заранее, а не после отказа.

Клик стоит дороже, чем у конкурентов?

Проверьте CTR ваших объявлений: чем он ниже эталонного по тематике, тем дороже клик при той же позиции — это управляемый рычаг, а не «просто дорогая ниша».

Поиск или РСЯ?

Оба, но раздельно: Поиск — дороже и для прямых заявок, РСЯ — дешевле и для охвата. В одной кампании с одним бюджетом их экономика взаимно маскируется.

Что такое деликатные тематики?

Гинекология, проктология, интимные проблемы — Яндекс показывает такую рекламу только по тематическому таргетингу, не в общем поиске.

Контекст или SEO?

Контекст работает с первого дня, но требует постоянной оплаты. Обычно выгоднее вести оба канала параллельно — подробнее на странице про SEO.

Какой бюджет и какие сроки?

Настройка от 30 000 ₽ разово, ведение от 35 000 ₽/мес. Первые обращения — через 2–3 дня после прохождения модерации.

Кейсы медицинского маркетинга

Ниже — реальные результаты по проектам, которые мы ведём или вели. У каждого свой набор измеримых показателей: где считали полную воронку до ROMI — показываем её, где вели только разработку или продвижение — показываем то, что относится именно к этой работе. Полную цепочку цифр по действующим клиентам разбираем на консультации под NDA.

Медицинский центр

мцка.рф

Услуги
сайт, поддержка, продвижение
Срок
8 месяцев
Посещаемость
рост в 2 раза

мцка.рф

Стоматология

Стомат-Престиж77

Услуги
сайт, поддержка, продвижение
Срок
1,5 года
Посещаемость
0 → 3 000 визитов/мес
Обращения с сайта
36 в месяц

стомат-престиж77.рф

CRM для медицинского бизнеса

mrigroup.ru

Услуга
внедрение Битрикс24
Время реакции на обращение
до 10 минут
Конверсия в продажу
+23%

mrigroup.ru

Стоматология

Доктор Дентал

Услуга
разработка сайта
Результат
сайт готов к продвижению и рекламе

doctordental.me

Продвижение сайта

32plus.ru

Услуга
продвижение сайта
Срок
1,5 года
Трафик и заявки
рост на 60%

32plus.ru

Отзывы клиентов

Команда аккуратно подошла к разработке медицинского сайта: проработали страницы услуг, удобную структуру и доверительные элементы, настроили запись на приём. Сайт получился понятным для пациентов и удобным в администрировании.
Мед Эксперт ЦентрМедицинский центрПредставитель клиники
Team-B разработали для нас сайт и сразу заложили интеграцию с CRM — заявка с сайта автоматически попадает в систему с меткой источника. Чистый код, продуманная структура, удобная админка. Сделали в срок и без сюрпризов по бюджету.
Юридическая компания «Центральный округ»Услуги с длинным циклом сделкиРуководитель компании
Компания сотрудничает с Team-B с 2012 года: сначала разработка сайта, затем редизайн и продвижение. Клиент отмечает индивидуальный подход, гибкость и надёжное партнёрство.
Компания «Липецкие окна»Долгосрочное сотрудничествоИП Сухаруких Е.Ю.Смотреть скан отзыва →
19 отзывов на Яндекс.Картах14 отзывов в Google3 отзыва на 2ГИС

Частые вопросы о контекстной рекламе для клиник

Не нашли ответ? Позвоните: +7 495 275-26-00

Сколько стоит настройка и ведение контекстной рекламы для клиники?
Настройка — от 30 000 ₽ разово за одно направление, от 55 000 ₽ за несколько направлений с раздельными кампаниями по Поиску и РСЯ. Ведение — от 35 000 ₽ в месяц. Рекламный бюджет оплачивается отдельно и идёт напрямую в Яндекс Директ. Если нужен не только контекст, а полный маркетинг клиники с SEO, репутацией и SMM, у нас есть страница про комплексное продвижение клиники с другой тарифной сеткой.
Правда, что медицинскую рекламу отклоняют с первого раза?
По отраслевой статистике агентств, работающих с медициной, около 90% медицинских объявлений отклоняются модератором Яндекса при первой отправке. Каждое такое объявление проверяется вручную, а не автоматически. Если запускать рекламу без опыта, цикл «объявление → отклонено → переписали → снова отклонено» может съесть две-три недели — и всё это время горячий спрос от пациентов уходит к клиникам, которые уже показываются в выдаче.
Что нужно подготовить заранее, чтобы пройти модерацию с первого раза?
Читаемую скан-копию лицензии на медицинскую деятельность в PDF высокого разрешения — лучше загрузить её в кабинет заранее, не дожидаясь отказа. Доверенность, если рекламным кабинетом управляет агентство, а не клиника напрямую. Гарантийное письмо, если в объявлении используется название бренда, отличное от юрлица, указанного в лицензии. И, отдельно, соответствие: адреса и перечень услуг в объявлениях должны совпадать с тем, что указано на сайте и в самой лицензии, — модератор проверяет не только текст объявления, но и посадочную страницу.
Как формируется цена клика и почему у одинаковых объявлений она разная?
Цена клика в аукционе Яндекс Директа зависит не только от ставки, но и от прогнозного CTR объявления: чем выше ожидаемая кликабельность относительно конкурентов на ту же позицию, тем меньше фактически платится за клик — и наоборот, слабое по CTR объявление обходится дороже при той же позиции в выдаче. Это значит, что улучшение самого объявления и его релевантности запросу — не косметика, а прямой способ снизить эффективную цену клика без изменения ставки. Калькулятор на этой странице считает эту разницу в деньгах.
В чём разница между рекламой в Поиске и в РСЯ?
Поиск показывает объявления людям, которые прямо сейчас ищут услугу, — высокий интент, более высокая цена клика, но и заметно более высокая конверсия в обращение. РСЯ — рекламная сеть на сторонних площадках — показывается тем, кто не искал услугу целенаправленно, стоит дешевле за клик, но конвертирует хуже и лучше работает на охват и ретаргетинг, чем на прямые заявки. Смешивать их в одной кампании с одним бюджетом — частая ошибка: экономика этих двух форматов принципиально разная.
Что такое «деликатные тематики» у Яндекса и касается ли это моей клиники?
Яндекс относит к деликатным тематикам, например, гинекологию, проктологию и лечение интимных проблем. Такая реклама не показывается в общей поисковой выдаче — только по тематическому таргетингу, на площадках соответствующей направленности. Если у клиники есть эти направления, кампании по ним нужно настраивать и оценивать отдельно от остальных: у них другой охват и другая экономика, и в общий отчёт по клинике их смешивать не стоит.
Что выгоднее — контекстная реклама или SEO?
Контекст даёт обращения с первого дня, но каждый клик оплачивается заново, и трафик исчезает при остановке бюджета. SEO разгоняется постепенно, зато не требует доплаты за каждый переход, когда набирает обороты. На практике клиники обычно ведут оба канала параллельно: контекст закрывает поток, пока органический трафик растёт. Сравнение этих двух экономик по времени подробно разобрано на странице про SEO-продвижение медицинских сайтов.
Почему реклама не показывается ночью или в выходные?
Обычно это осознанная настройка, а не сбой: если клиника не может ответить на звонок ночью, показ рекламы в это время просто тратит бюджет на обращения, которые никто не обработает вовремя. Расписание показов синхронизируется с реальными часами приёма звонков — с учётом того, что часть медицинских решений принимается ночью в состоянии тревоги, и полностью отключать показы вне рабочих часов не всегда правильно, если есть кому обработать заявку хотя бы на следующее утро.
Через сколько будут первые обращения?
После прохождения модерации — обычно в течение нескольких дней. Но первые одна-две недели показатели редко отражают реальную экономику: алгоритму и открученному CTR нужно время накопить статистику, на основе которой корректируется цена клика. Устойчивую картину по стоимости обращения обычно видно через 3–4 недели работы кампании.

Другие инструменты раздела

SEO медицинских сайтов

Основной источник дешёвого потока на дистанции

Подробнее

Клиника на Яндекс Картах

Локальный спрос — одни из самых дешёвых обращений

Подробнее

Медицинские агрегаторы

ПроДокторов, НаПоправку, СберЗдоровье

Подробнее

Репутация и SERM

Рейтинг влияет на конверсию всех остальных каналов

Подробнее

Создание сайта клиники

Структура под направления, врачи, онлайн-запись, приказ 118н

Подробнее

SMM и соцсети клиники

ВКонтакте и Telegram: накопленная аудитория удешевляет обращение

Подробнее

Для каких направлений настраиваем рекламу

Бесплатный аудит вашей контекстной рекламы

Оставьте заявку — разберём текущие кампании и покажем, где теряются деньги: в структуре, в CTR объявлений или в посадочных страницах. Без презентаций и давления: если сейчас вам выгоднее сначала пройти модерацию с нуля правильно, а не увеличивать бюджет, мы так и скажем. В аудит входит: разбор структуры кампаний, оценка CTR и фактической цены клика, проверка документов и посадочных на соответствие требованиям модерации, расчёт стоимости обращения и допустимого бюджета. Работаем по договору: состав работ, KPI и стоимость фиксируются письменно до начала сотрудничества.

+7 495 275-26-00

sales@team-b.ruTelegramWhatsAppMAXYouTube

Загружаем форму заявки…

Позвонить