Карточка на Яндекс Картах бесплатна — платить нужно только за дополнительную видимость. Но по наблюдениям профильных агентств, клиники, которые сначала докручивают бесплатный коммерческий профиль, получают на 40–60% лучший результат от последующей платной рекламы на тех же картах, чем те, кто запускает размещение поверх пустой карточки. Мы сначала приводим карточку в порядок, а потом считаем, сколько денег добавляет уже сама реклама сверху — а не наоборот. Продвигаем клиники на картах любого профиля по всей России.
Мы продвигаем клиники и медицинские центры любого профиля на Яндекс Картах и других геосервисах: стоматология, косметология, диагностика, репродуктология, офтальмология, реабилитация, наркология, пластическая хирургия, лаборатории и другие направления, которые уже разобраны отдельными страницами раздела. Набор геосервисов и акценты меняются по специализации и региону, а методология одна: сначала полная бесплатная карточка, потом осмысленное платное размещение поверх неё.
Мы не берём проекты, где задача сформулирована как «напишите в карточке, что мы вылечиваем гарантированно» или «уберите лицензию, чтобы карточка выглядела проще». Карточка на картах подчиняется тем же требованиям закона о рекламе, что и сайт клиники, — и то, и другое создаёт юридический риск, а не улучшает конверсию.
На картах, в отличие от большинства других каналов, бесплатный и платный инструмент не конкурируют за бюджет — они работают друг на друга. Заполненная бесплатная карточка не просто существует параллельно рекламе, а напрямую повышает её отдачу, потому что пользователь всё равно оценивает содержание карточки перед тем, как позвонить.
| Инструмент | Стоимость | Цикл эффекта | На что влияет |
|---|---|---|---|
| Бесплатная карточка организации | бесплатно | несколько дней после верификации | базовое присутствие в органической выдаче карт |
| Коммерческий профиль (услуги, прайс, фото) | бесплатно, требует времени на заполнение | недели | усиливает и органику, и последующую платную рекламу |
| Отзывы и рейтинг на картах | бесплатно | недели-месяцы | поведенческий фактор ранжирования |
| Приоритетное размещение | аукцион, переменная | сразу | видимость по категорийным запросам («стоматология рядом») |
| Брендированное / супербрендированное размещение | выше базового аукциона | сразу | узнаваемость бренда даже без конкретного запроса |
| Карточки филиалов | бесплатно на карточку | недели | критично для сети — каждый адрес виден в своём районе |
| Звонки и запись прямо из карточки | разовая техническая настройка | недели | меньше трения между решением и обращением |
| 2ГИС и Google Maps параллельно | бесплатно, отдельная работа | недели | охват аудитории вне экосистемы Яндекса |
Демонстрационный сценарий на сто показов карточки клиники на картах: те же значения, что стоят по умолчанию в калькуляторе следом за этим блоком.
Считает не воронку саму по себе, а то, как заполненность бесплатной карточки меняет результат одного и того же рекламного бюджета на приоритетное размещение. Сравнивает низкую, среднюю и полную заполненность на одинаковых деньгах. Контакты не нужны.
Расчёт оценочный: связь заполненности карточки и результата рекламы основана на наблюдениях профильных агентств (диапазон 40–60% улучшения при полной заполненности), а не на официально опубликованной формуле Яндекса — здесь она упрощена до линейной зависимости для наглядности. Точные цифры вашей карточки и кабинета точнее любой универсальной модели.
Ранжирование на Яндекс Картах официально опирается на три группы факторов: геопривязку, коммерческие факторы и поведенческие. На геопривязку повлиять нельзя — это просто расстояние до пользователя, — а вот две другие группы полностью в руках клиники. Ниже — что мы разворачиваем на проектах по картам.
Восемь ситуаций, которые мы разбираем на аудитах чаще всего. Половина из них решается без единого рубля рекламного бюджета — просто заполнением карточки.
У каждого геосервиса своя аудитория и своя экосистема — оптимизация одного не переносится на другой автоматически.
| Сервис | Особенность | Платные инструменты | Когда подключать |
|---|---|---|---|
| Яндекс Карты (через Яндекс.Бизнес) | крупнейший охват в большинстве регионов России | приоритетное, брендированное, супербрендированное размещение | в первую очередь для любого профиля |
| 2ГИС | сильная позиция в ряде городов и категорий | собственные форматы продвижения | параллельно с Яндекс Картами |
| Google Maps | аудитория, ищущая через Google | Google Business Profile, платные форматы отдельно | параллельно, особенно в конкурентных нишах |
Типовой стартовый проект: клиника с одним-двумя филиалами, карточка на Яндекс Картах существует, но заполнена частично, платное размещение не запускалось. Это разовые работы первого месяца — то, что делается один раз и дальше переходит в ежемесячное сопровождение.
В пример не входят: профессиональная фотосъёмка клиники (можно заказать отдельно), рекламный бюджет на приоритетное размещение — он идёт напрямую в Яндекс отдельно от сметы на работы. Работы можно разбить на этапы, начав с одной карточки.
Тариф зависит от числа филиалов и геосервисов. Если нужен не только карты, а полный маркетинг клиники — на странице о продвижении клиники другая тарифная сетка.
| Тариф | Что входит | Стоимость |
|---|---|---|
| Базовое присутствие | Одна карточка, органика, отзывы | от 15 000 ₽/мес |
| Комплексное локальное SEO | Несколько геосервисов, карточки филиалов | от 30 000 ₽/мес |
| С приоритетным размещением | + управление платным размещением на картах | от 45 000 ₽/мес |
Разовый аудит текущей карточки — 20 000 ₽. Бюджет на приоритетное размещение оплачивается отдельно и идёт напрямую в Яндекс.
Полный разбор ограничений, включая маркировку рекламы в ЕРИР и требования рекламных площадок, — на главной странице раздела.
У самой карточки нет сезонности — она видна одинаково весь год. Но интенсивность конкуренции за приоритетное размещение растёт вместе с сезонным спросом конкретной ниши: в высокий сезон больше клиник запускают платное размещение одновременно, и ставки в аукционе соответственно растут.
Практический смысл: карточку и коммерческий профиль стоит довести до полной заполненности заранее, до начала сезона, — тогда даже без платного размещения органическая позиция уже сильна, а при необходимости подключить рекламу её эффективность будет выше благодаря уже готовой карточке, а не приходится решать обе задачи одновременно в разгар сезона.
Ниже — реальные результаты по проектам, которые мы ведём или вели. У каждого свой набор измеримых показателей: где считали полную воронку до ROMI — показываем её, где вели только разработку или продвижение — показываем то, что относится именно к этой работе. Полную цепочку цифр по действующим клиентам разбираем на консультации под NDA.
