+7 495 275-26-00
+7 495 275-26-00Москва и регионы
Пн–Пт 9:30–18:00
Обсудить проект
Услуги
Кейсы Цены Блог О компании Контакты Вакансии
+7 495 275-26-00Москва и регионы
Пн–Пт 9:30–18:00 Написать в Telegram Написать в WhatsApp Написать в MAX Обсудить проект
  1. Главная
  2. Услуги
  3. Медицинский маркетинг
  4. Продвижение клиники на Яндекс Картах

17 лет в digital · 350+ проектов · Золотой партнёр 1С-Битрикс и Битрикс24

Продвижение клиники на Яндекс Картах и локальное SEO

Карточка на Яндекс Картах бесплатна — платить нужно только за дополнительную видимость. Но по наблюдениям профильных агентств, клиники, которые сначала докручивают бесплатный коммерческий профиль, получают на 40–60% лучший результат от последующей платной рекламы на тех же картах, чем те, кто запускает размещение поверх пустой карточки. Мы сначала приводим карточку в порядок, а потом считаем, сколько денег добавляет уже сама реклама сверху — а не наоборот. Продвигаем клиники на картах любого профиля по всей России.

от 15 000 ₽
сопровождение в месяц
карточка бесплатна
платите только за дополнительную видимость
несколько дней
до появления заполненной карточки в выдаче карт
Посчитать эффект от карточки
Продвижение клиники на Яндекс Картах
350+Проектов с 2008 года по всей России
17 летНепрерывно в разработке и цифровом маркетинге
4.9Рейтинг по 36 отзывам на Яндекс.Картах и Google
9 каналовВ одной связке — от сайта до CRM и сквозной аналитики

С какими клиниками мы работаем

Мы продвигаем клиники и медицинские центры любого профиля на Яндекс Картах и других геосервисах: стоматология, косметология, диагностика, репродуктология, офтальмология, реабилитация, наркология, пластическая хирургия, лаборатории и другие направления, которые уже разобраны отдельными страницами раздела. Набор геосервисов и акценты меняются по специализации и региону, а методология одна: сначала полная бесплатная карточка, потом осмысленное платное размещение поверх неё.

  • Клиники, у которых карточка на картах заполнена частично или вообще не подтверждена
  • Клиники, которые запускают приоритетное размещение поверх пустой карточки и не понимают низкую отдачу
  • Сети из нескольких филиалов, где карточки заведены не для всех адресов
  • Клиники, у которых данные на картах расходятся с сайтом и лицензией
  • Клиники, которые хотят разобраться, где реально искать пациентов — Яндекс Карты, 2ГИС или оба сразу
  • Клиники после подрядчика, который вёл карточку формально, без связи с обращениями

Мы не берём проекты, где задача сформулирована как «напишите в карточке, что мы вылечиваем гарантированно» или «уберите лицензию, чтобы карточка выглядела проще». Карточка на картах подчиняется тем же требованиям закона о рекламе, что и сайт клиники, — и то, и другое создаёт юридический риск, а не улучшает конверсию.

Главная особенность карт: бесплатное усиливает платное, а не наоборот

На картах, в отличие от большинства других каналов, бесплатный и платный инструмент не конкурируют за бюджет — они работают друг на друга. Заполненная бесплатная карточка не просто существует параллельно рекламе, а напрямую повышает её отдачу, потому что пользователь всё равно оценивает содержание карточки перед тем, как позвонить.

Инструмент Стоимость Цикл эффекта На что влияет
Бесплатная карточка организации бесплатно несколько дней после верификации базовое присутствие в органической выдаче карт
Коммерческий профиль (услуги, прайс, фото) бесплатно, требует времени на заполнение недели усиливает и органику, и последующую платную рекламу
Отзывы и рейтинг на картах бесплатно недели-месяцы поведенческий фактор ранжирования
Приоритетное размещение аукцион, переменная сразу видимость по категорийным запросам («стоматология рядом»)
Брендированное / супербрендированное размещение выше базового аукциона сразу узнаваемость бренда даже без конкретного запроса
Карточки филиалов бесплатно на карточку недели критично для сети — каждый адрес виден в своём районе
Звонки и запись прямо из карточки разовая техническая настройка недели меньше трения между решением и обращением
2ГИС и Google Maps параллельно бесплатно, отдельная работа недели охват аудитории вне экосистемы Яндекса

Практический вывод: прежде чем платить за размещение, стоит довести бесплатную карточку до полной — это не подготовительный этап «для галочки», а прямой множитель эффективности будущей рекламы. Калькулятор ниже показывает разницу в деньгах между запуском рекламы поверх слабой карточки и поверх полностью заполненной.

Где теряются пациенты между показом карточки и обращением

Демонстрационный сценарий на сто показов карточки клиники на картах: те же значения, что стоят по умолчанию в калькуляторе следом за этим блоком.

Показы карточкипо категорийному или брендовому запросу
100
весь показанный объём
Действия с карточкойоткрыли, позвонили, построили маршрут
25
−75карточка не заинтересовала с первого взгляда
Обращениязвонок или заявка через карточку
12
−13построили маршрут, но не позвонили и не записались
Дошли до приёмане отменили и не передумали
9
−3обычная доля отмен и переносов

Самая крупная потеря — на первом шаге, между показом и действием: здесь решает именно содержание карточки, а не позиция в выдаче или рекламный бюджет. Полупустая карточка теряет людей на этом этапе вне зависимости от того, органический это показ или оплаченное размещение.

Калькулятор: как заполненность карточки умножает отдачу от рекламы

Считает не воронку саму по себе, а то, как заполненность бесплатной карточки меняет результат одного и того же рекламного бюджета на приоритетное размещение. Сравнивает низкую, среднюю и полную заполненность на одинаковых деньгах. Контакты не нужны.

При текущей заполненности карточки

Обращений в месяц—
Выручка—
Маржа за вычетом бюджета—
ROMI—
Тот же бюджет при слабой карточке (30%)—
Тот же бюджет при полной карточке (100%)—
Сколько денег на столе между текущей и полной заполненностью—

Что это значит для вас

—

—

Расчёт оценочный: связь заполненности карточки и результата рекламы основана на наблюдениях профильных агентств (диапазон 40–60% улучшения при полной заполненности), а не на официально опубликованной формуле Яндекса — здесь она упрощена до линейной зависимости для наглядности. Точные цифры вашей карточки и кабинета точнее любой универсальной модели.

Структура карточки на картах, которая выигрывает по всем трём группам факторов

Ранжирование на Яндекс Картах официально опирается на три группы факторов: геопривязку, коммерческие факторы и поведенческие. На геопривязку повлиять нельзя — это просто расстояние до пользователя, — а вот две другие группы полностью в руках клиники. Ниже — что мы разворачиваем на проектах по картам.

Коммерческий профиль

  • Точное название организации, совпадающее с лицензией и сайтом
  • Правильная основная категория (рубрика) и все дополнительные
  • Полный перечень услуг с ценами, а не общее описание
  • Реальные фотографии клиники, кабинетов, ресепшена
  • Актуальные часы работы, включая выходные и праздники
  • Акции и специальные предложения с корректными сроками

Поведенческие сигналы

  • Стабильный поток новых отзывов, а не разовый всплеск
  • Ответы на все отзывы, включая положительные
  • Кнопка звонка и построения маршрута работают без лишних шагов
  • Онлайн-запись прямо из карточки, если она есть на сайте
  • Быстрые чаты для вопросов, если площадка их поддерживает

Филиалы и масштаб

  • Отдельная верифицированная карточка на каждый адрес
  • Единый формат названия и категории по всей сети
  • Уникальные фото и описание под каждый филиал, а не копия
  • Синхронизация часов работы и врачей по каждому адресу отдельно

Соответствие документам

  • Адрес и телефон совпадают с сайтом, лицензией и другими площадками
  • Описание услуг не шире того, что разрешено лицензией
  • Нет гарантий результата в описании услуг
  • Регулярная сверка карточки при любом изменении адреса, цен или лицензии

Почему карты не приносят обращений

Восемь ситуаций, которые мы разбираем на аудитах чаще всего. Половина из них решается без единого рубля рекламного бюджета — просто заполнением карточки.

  1. 01Карточка не верифицирована или заполнена частично — теряется даже бесплатный органический трафик
  2. 02Приоритетное размещение запущено поверх пустой карточки — деньги тратятся, а пользователь всё равно не звонит
  3. 03Адрес или телефон на картах расходятся с сайтом — путает и пациентов, и алгоритм ранжирования
  4. 04Не все филиалы сети имеют отдельные карточки — часть районов остаётся невидимой
  5. 05Новые отзывы не отслеживаются и остаются без ответа — теряется поведенческий фактор ранжирования
  6. 06Продвигается только Яндекс Карты, хотя часть аудитории ищет клинику на 2ГИС или Google Maps
  7. 07Описание услуг в карточке обещает гарантированный результат — нарушение закона о рекламе
  8. 08Нет звонка или записи прямо из карточки — пациент вынужден переходить на сайт для простого действия

Какие геосервисы стоит подключать

У каждого геосервиса своя аудитория и своя экосистема — оптимизация одного не переносится на другой автоматически.

Сервис Особенность Платные инструменты Когда подключать
Яндекс Карты (через Яндекс.Бизнес) крупнейший охват в большинстве регионов России приоритетное, брендированное, супербрендированное размещение в первую очередь для любого профиля
2ГИС сильная позиция в ряде городов и категорий собственные форматы продвижения параллельно с Яндекс Картами
Google Maps аудитория, ищущая через Google Google Business Profile, платные форматы отдельно параллельно, особенно в конкурентных нишах

Приоритет обычно за Яндекс Картами — Яндекс активно направляет собственный поисковый трафик на карты, и для локальных запросов вроде «стоматология рядом» карточка организации часто попадает в выдачу раньше, чем сайт клиники.

Что входит в продвижение на Яндекс Картах

Множитель заполненности карточки

Сначала доводим бесплатный коммерческий профиль до полного, а потом считаем, сколько добавляет реклама сверху, — а не наоборот.

Верификация и заполнение карточки

Регистрация в Яндекс.Бизнес, полный коммерческий профиль — услуги, прайс, категории, реальные фотографии.

Работа с отзывами

Мотивация реальных пациентов, ответы в рамках врачебной тайны, мониторинг поведенческих сигналов на карточке.

Приоритетное размещение

Настройка и ведение платного размещения — приоритетного, брендированного, супербрендированного — с расчётом отдачи, а не вслепую.

Карточки филиалов

Отдельная верифицированная карточка на каждый адрес сети, с уникальным содержанием и единым форматом.

Звонки и запись из карточки

Настройка звонка и онлайн-записи прямо на карточке, коллтрекинг для отслеживания источника обращений.

2ГИС и Google Maps

Параллельная работа на других геосервисах для охвата аудитории вне экосистемы Яндекса.

Комплаенс карточки

Соответствие описания услуг закону о рекламе и совпадение данных с лицензией и сайтом — так же строго, как для сайта.

Аналитика по геосервисам

Раздельный учёт органических и платных обращений с карт, отдельно от других каналов клиники.

Пример сметы для старта продвижения на картах

Типовой стартовый проект: клиника с одним-двумя филиалами, карточка на Яндекс Картах существует, но заполнена частично, платное размещение не запускалось. Это разовые работы первого месяца — то, что делается один раз и дальше переходит в ежемесячное сопровождение.

Работы стартового этапаСтоимость
Аудит текущей карточки и конкурентов на картах20 000 ₽
Регистрация и верификация карточки в Яндекс.Бизнес15 000 ₽
Заполнение коммерческого профиля: услуги, прайс, категории25 000 ₽
Подбор и оформление фото клиники и кабинетов20 000 ₽
Настройка карточек филиалов25 000 ₽
Запуск системы мотивации отзывов на картах15 000 ₽
Настройка приоритетного размещения с расчётом бюджета20 000 ₽
Настройка звонков, записи и коллтрекинга через карточку20 000 ₽
Первый месяц ведения и отчётность20 000 ₽
Итого по примеру180 000 ₽

В пример не входят: профессиональная фотосъёмка клиники (можно заказать отдельно), рекламный бюджет на приоритетное размещение — он идёт напрямую в Яндекс отдельно от сметы на работы. Работы можно разбить на этапы, начав с одной карточки.

Стоимость сопровождения на картах

Тариф зависит от числа филиалов и геосервисов. Если нужен не только карты, а полный маркетинг клиники — на странице о продвижении клиники другая тарифная сетка.

Тариф Что входит Стоимость
Базовое присутствие Одна карточка, органика, отзывы от 15 000 ₽/мес
Комплексное локальное SEO Несколько геосервисов, карточки филиалов от 30 000 ₽/мес
С приоритетным размещением + управление платным размещением на картах от 45 000 ₽/мес

Разовый аудит текущей карточки — 20 000 ₽. Бюджет на приоритетное размещение оплачивается отдельно и идёт напрямую в Яндекс.

Правовые рамки, в которых работает карточка клиники на картах

Ст. 24 ФЗ «О рекламе» № 38-ФЗ

Карточка на картах подчиняется тем же правилам, что и сайт

Описание услуг в карточке организации регулируется той же статьёй 24, что и сайт или рекламное объявление: без гарантий результата и с учётом ограничений для медицинской тематики. Формат карточки не создаёт исключений из закона о рекламе.

Приказ Минздрава № 118н и NAP-консистентность

Адрес, телефон и лицензия должны совпадать везде

Данные на карточке — адрес, телефон, лицензия — должны совпадать с сайтом клиники и самой лицензией. Расхождения — не просто путаница для пациента, а формальное основание для вопросов при проверке и потенциально недостоверная реклама по статье 5 закона о рекламе.

Правила площадки, аукционные форматы

Платное размещение — тоже реклама, с той же маркировкой

Приоритетное и брендированное размещение — это платная реклама, которая, как и любая другая, подпадает под требования к рекламе медицинских услуг и подлежит маркировке в ЕРИР, где это применимо.

Полный разбор ограничений, включая маркировку рекламы в ЕРИР и требования рекламных площадок, — на главной странице раздела.

Сезонность на картах

У самой карточки нет сезонности — она видна одинаково весь год. Но интенсивность конкуренции за приоритетное размещение растёт вместе с сезонным спросом конкретной ниши: в высокий сезон больше клиник запускают платное размещение одновременно, и ставки в аукционе соответственно растут.

Практический смысл: карточку и коммерческий профиль стоит довести до полной заполненности заранее, до начала сезона, — тогда даже без платного размещения органическая позиция уже сильна, а при необходимости подключить рекламу её эффективность будет выше благодаря уже готовой карточке, а не приходится решать обе задачи одновременно в разгар сезона.

Коротко: что важно в продвижении на картах

Нужно ли платить за присутствие на Яндекс Картах?

Нет, базовая карточка бесплатна. Платить нужно только за дополнительную видимость — приоритетное или брендированное размещение.

Стоит ли сразу запускать платное размещение?

Лучше сначала заполнить бесплатную карточку — по наблюдениям агентств, это увеличивает эффективность последующей рекламы на 40–60%.

От чего зависит позиция на картах?

От геопривязки (расстояние), коммерческих факторов (полнота профиля) и поведенческих сигналов (рейтинг, клики, звонки, маршруты).

Нужны ли отдельные карточки для каждого филиала?

Да, каждому адресу — своя верифицированная карточка, иначе клиника не будет видна по локальным запросам в нужном районе.

Распространяется ли закон о рекламе на карточку?

Да, описание услуг регулируется той же статьёй 24 закона о рекламе, что и сайт, — без гарантий результата.

Какой бюджет и какие сроки?

От 15 000 ₽/мес базовое присутствие, от 45 000 ₽/мес с приоритетным размещением. Заполненная карточка появляется в выдаче за несколько дней.

Кейсы медицинского маркетинга

Ниже — реальные результаты по проектам, которые мы ведём или вели. У каждого свой набор измеримых показателей: где считали полную воронку до ROMI — показываем её, где вели только разработку или продвижение — показываем то, что относится именно к этой работе. Полную цепочку цифр по действующим клиентам разбираем на консультации под NDA.

Медицинский центр

мцка.рф

Услуги
сайт, поддержка, продвижение
Срок
8 месяцев
Посещаемость
рост в 2 раза

мцка.рф

Стоматология

Стомат-Престиж77

Услуги
сайт, поддержка, продвижение
Срок
1,5 года
Посещаемость
0 → 3 000 визитов/мес
Обращения с сайта
36 в месяц

стомат-престиж77.рф

CRM для медицинского бизнеса

mrigroup.ru

Услуга
внедрение Битрикс24
Время реакции на обращение
до 10 минут
Конверсия в продажу
+23%

mrigroup.ru

Стоматология

Доктор Дентал

Услуга
разработка сайта
Результат
сайт готов к продвижению и рекламе

doctordental.me

Продвижение сайта

32plus.ru

Услуга
продвижение сайта
Срок
1,5 года
Трафик и заявки
рост на 60%

32plus.ru

Отзывы клиентов

Команда аккуратно подошла к разработке медицинского сайта: проработали страницы услуг, удобную структуру и доверительные элементы, настроили запись на приём. Сайт получился понятным для пациентов и удобным в администрировании.
Мед Эксперт ЦентрМедицинский центрПредставитель клиники
Team-B разработали для нас сайт и сразу заложили интеграцию с CRM — заявка с сайта автоматически попадает в систему с меткой источника. Чистый код, продуманная структура, удобная админка. Сделали в срок и без сюрпризов по бюджету.
Юридическая компания «Центральный округ»Услуги с длинным циклом сделкиРуководитель компании
Компания сотрудничает с Team-B с 2012 года: сначала разработка сайта, затем редизайн и продвижение. Клиент отмечает индивидуальный подход, гибкость и надёжное партнёрство.
Компания «Липецкие окна»Долгосрочное сотрудничествоИП Сухаруких Е.Ю.Смотреть скан отзыва →
19 отзывов на Яндекс.Картах14 отзывов в Google3 отзыва на 2ГИС

Частые вопросы о продвижении на Яндекс Картах

Не нашли ответ? Позвоните: +7 495 275-26-00

Сколько стоит продвижение клиники на Яндекс Картах?
Базовое присутствие — от 15 000 ₽ в месяц: заполнение и ведение бесплатной карточки, работа с отзывами. Комплексное локальное SEO — от 30 000 ₽ в месяц: несколько геосервисов сразу, карточки филиалов. С управлением приоритетным размещением — от 45 000 ₽ в месяц, плюс сам рекламный бюджет на размещение оплачивается отдельно и идёт напрямую в Яндекс. Разовый аудит текущей карточки — 20 000 ₽.
Правда, что заполненная бесплатная карточка увеличивает эффективность платной рекламы на картах?
По наблюдениям профильных агентств — да, и разница ощутимая: бизнесы, которые сначала докручивают бесплатный коммерческий профиль (фото, услуги, прайс, категории), получают на 40–60% лучший результат от последующего платного размещения на тех же картах, чем те, кто запускает рекламу поверх пустой карточки. Логика простая: пользователь, который дошёл до карточки по рекламе, всё равно оценивает её содержание, прежде чем позвонить или построить маршрут — недозаполненная карточка теряет часть этого трафика вне зависимости от того, сколько за него заплачено.
Нужна ли платная подписка Яндекс.Бизнес для присутствия на картах?
Нет, базовая карточка организации на Яндекс Картах бесплатна — платить нужно только за дополнительные инструменты вроде приоритетного или брендированного размещения. Многие клиники ошибочно откладывают присутствие на картах, считая это платной услугой, хотя начать можно вообще без бюджета — с заполнения бесплатного профиля.
От чего зависит позиция клиники на Яндекс Картах?
От трёх групп факторов: геопривязки — расстояния от пользователя до клиники; коммерческих факторов — полноты профиля, прайс-листа, категорий, филиалов; и поведенческих факторов — рейтинга, отзывов, кликабельности карточки и того, строят ли пользователи маршрут или звонят прямо из карточки. Яндекс не публикует точную формулу, но эти три группы официально подтверждены и стабильно упоминаются в документации сервиса.
Чем приоритетное размещение на картах отличается от контекстной рекламы?
Приоритетное размещение работает по аукциону, похожему на Яндекс Директ, но показывается только по категорийным запросам на самих картах и в Навигаторе — «стоматология рядом», а не по брендовым запросам или точному адресу. Позиция зависит не только от ставки, но и от того, совершают ли пользователи целевые действия после показа — звонок, построение маршрута. Есть и более заметные форматы — брендированное и супербрендированное размещение, которые показывают метку компании даже без конкретного поискового запроса.
Нужно ли продвигаться на 2ГИС и Google Maps отдельно от Яндекс Карт?
Да, это отдельные экосистемы с собственными карточками и алгоритмами — оптимизация одной не переносится автоматически на другую. Яндекс Карты обычно дают наибольший объём трафика в большинстве регионов России, но 2ГИС и Google Maps закрывают часть аудитории, которая ищет именно там, и их не стоит игнорировать, особенно для клиник в конкурентных нишах.
Как быть с сетью из нескольких филиалов на картах?
Каждому филиалу нужна собственная, отдельно верифицированная карточка с точным адресом, а не одна общая карточка на всю сеть, — иначе Яндекс либо не покажет клинику по локальному запросу в нужном районе, либо запутает пользователя неверным адресом. Данные по всем филиалам — название, категория, часы работы — должны быть оформлены единообразно, но с уникальным контентом под каждый адрес.
Распространяется ли закон о рекламе на карточку клиники на картах?
Да. Карточка организации на Яндекс Картах подчиняется тем же требованиям, что и сайт: описание услуг должно соответствовать статье 24 закона о рекламе — без гарантий результата, с учётом предупреждений там, где это уместно, — а адрес, лицензия и перечень услуг должны совпадать с сайтом и лицензией клиники, иначе это основание для вопросов при проверке.
Через сколько будет эффект от продвижения на картах?
Заполнение и верификация бесплатной карточки дают эффект в течение нескольких дней — она начинает показываться в органической выдаче карт почти сразу. Устойчивый рост позиции за счёт поведенческих факторов — отзывов, кликабельности — обычно 3–4 недели. Приоритетное размещение начинает приводить обращения сразу после запуска, но для максимальной отдачи от него сначала стоит докрутить саму карточку.

Другие инструменты раздела

SEO медицинских сайтов

Основной источник дешёвого потока на дистанции

Подробнее

Контекстная реклама и Директ

Обращения со второй недели, раздельные бюджеты по направлениям

Подробнее

Медицинские агрегаторы

ПроДокторов, НаПоправку, СберЗдоровье

Подробнее

Репутация и SERM

Рейтинг влияет на конверсию всех остальных каналов

Подробнее

Создание сайта клиники

Структура под направления, врачи, онлайн-запись, приказ 118н

Подробнее

SMM и соцсети клиники

ВКонтакте и Telegram: накопленная аудитория удешевляет обращение

Подробнее

Для каких направлений работаем на картах

Бесплатный аудит вашей карточки на Яндекс Картах

Оставьте заявку — проверим заполненность карточки, сравним с конкурентами и покажем, сколько денег добавит доведение профиля до полного, прежде чем платить за размещение. Без презентаций и давления: если хватит бесплатной карточки, а не платного размещения, мы так и скажем. В аудит входит: разбор заполненности карточки и её соответствия документам, проверка позиции по ключевым запросам, оценка отзывов и поведенческих сигналов, расчёт эффекта от полной заполненности на будущую рекламу. Работаем по договору: состав работ, сроки и стоимость фиксируются письменно до начала сотрудничества.

+7 495 275-26-00

sales@team-b.ruTelegramWhatsAppMAXYouTube

Загружаем форму заявки…

Позвонить