У ПроДокторов есть модель, которой почти нет в остальном медицинском маркетинге: оплата за результат — деньги списываются только за реально состоявшуюся запись, а не за клик или показ. В отличие от контекстной рекламы, здесь физически невозможно потратить бюджет впустую — либо была запись и списание, либо не было ни того, ни другого. Есть и другой платный инструмент, спецразмещение, — он работает иначе, и его эффективность нужно считать отдельно. Мы сравниваем оба инструмента и органический рост в одной экономике, а не продаём подписку «на всякий случай». Продвигаем клиники и врачей на агрегаторах по всей России.
Мы продвигаем клиники и врачей на медицинских агрегаторах любого профиля: стоматология, косметология, диагностика, репродуктология, офтальмология, реабилитация, наркология, пластическая хирургия, лаборатории и другие направления, которые уже разобраны отдельными страницами раздела. Набор площадок и акценты меняются по специализации, а методология одна: полные карточки, органический рост через отзывы, осмысленное использование платных инструментов площадок.
Мы не берём проекты, где задача сформулирована как «накрутите отзывов, чтобы быстро поднять рейтинг». ПроДокторов умеет такие отзывы выявлять и банит за это профили — а вместе с профилем клиника теряет и весь накопленный органический рейтинг, а не только фейковые отзывы.
На агрегаторах вроде ПроДокторов есть не один способ продвижения, а минимум три — с разной экономикой, разной скоростью и разным риском. Смешивать их в один бюджет и одну оценку эффективности — обычная причина, по которой клиника не понимает, что из этого реально работает.
| Инструмент | Стоимость | Цикл эффекта | Риск | На что влияет |
|---|---|---|---|---|
| Органика (отзывы, опыт, полнота карточки) | бесплатно, но требует времени | 1–2 месяца | нет прямого риска | долгосрочная позиция в выдаче площадки |
| Спецразмещение | фиксированная плата за сутки | сразу | платите независимо от результата | видимость в топе или разделе «рекомендуемых» |
| Оплата за результат | фиксированная цена за успешную запись, зависит от города | сразу | минимальный — платите только за состоявшуюся запись | прямой поток записей без риска впустую потраченного бюджета |
| Карточка врача | бесплатно | недели-месяцы | врач сам управляет квалификационными данными | выбор конкретного специалиста |
| Карточка клиники | бесплатно | недели | клиника управляет полностью | общее восприятие, услуги, цены, локация |
| Ответы на отзывы | бесплатно | дни | нельзя раскрывать врачебную тайну | восприятие сдержанной, профессиональной клиники |
| Оспаривание недостоверных отзывов | бесплатно, требует времени | дни-недели | нужны документальные подтверждения | убирает недостоверный негатив |
| Интеграция с МИС/CRM | разово, техническая работа | недели | требует технической настройки | актуальное расписание, меньше нагрузки на администраторов |
Демонстрационный сценарий на сто человек, увидевших карточку клиники или врача на агрегаторе. Как и на странице про репутацию, это происходит уже после того, как человек как-то узнал о клинике, — вопрос в том, что показывает ему сама площадка.
Считает экономику по модели самой площадки, а не по универсальной воронке: оплата за результат списывается только за состоявшуюся запись, спецразмещение — фиксированно за сутки независимо от исхода. Показывает, что выгоднее в вашей ситуации — оставить только органику или доплатить за видимость. Контакты не нужны.
Расчёт оценочный: точная цена оплаты за результат зависит от города и видна в личном кабинете площадки, а прирост от спецразмещения — это ваше настраиваемое допущение, которое стоит уточнить по факту первых недель размещения. Затраты на оплату за результат считаются от полного объёма записей, включая те, что пришли благодаря спецразмещению, — это отдельная, накладывающаяся друг на друга плата за два разных инструмента.
Профиль клиники на агрегаторе часто заполняют один раз при регистрации и больше не трогают. Для площадки, где решение о записи принимается прямо на карточке, это ощутимая потеря. Ниже — что мы разворачиваем и поддерживаем на проектах по агрегаторам.
Восемь ситуаций, которые мы разбираем на аудитах чаще всего. Половина из них решается без единого рубля платных инструментов площадки — просто наведением порядка в карточках.
Не все агрегаторы одинаково важны для любого профиля клиники — набор стоит выбирать по тому, где реально ищут пациенты вашей специализации, а не подключать все сразу.
| Площадка | Тип | Особенность | Когда подключать |
|---|---|---|---|
| ПроДокторов | профильный медицинский отзовик | оплата за результат, спецразмещение, органика по отзывам и стажу | в первую очередь для большинства профилей |
| НаПоправку | профильный медицинский отзовик | схожая логика с ПроДокторов, отдельная аудитория | вместе с ПроДокторов для большего охвата |
| СберЗдоровье, Докту | медицинские сервисы с записью и телемедициной | аудитория, уже готовая записаться онлайн | если есть онлайн-запись и телемедицина |
| Яндекс Карты, 2ГИС | геосервисы | локальный спрос «рядом со мной» | всегда, для любого профиля с офлайн-приёмом |
| Google Maps | геосервис | аудитория, ищущая через Google | параллельно с Яндекс Картами |
Типовой стартовый проект: клиника с несколькими врачами, карточки на площадках оформлены не полностью, платные инструменты не подключены. Это разовые работы первого месяца — то, что делается один раз и дальше переходит в ежемесячное сопровождение.
В пример не входят: сам бюджет на спецразмещение и оплату за результат — он идёт напрямую площадке отдельно от сметы на работы. Работы можно разбить на этапы, начав с одной приоритетной площадки.
Тариф зависит от числа площадок и от того, подключаются ли платные инструменты. Если нужен не только агрегаторы, а полный маркетинг клиники — на странице о продвижении клиники другая тарифная сетка.
| Тариф | Что входит | Стоимость |
|---|---|---|
| Одна площадка | Ведение одной площадки: карточки, отзывы, аналитика | от 20 000 ₽/мес |
| Несколько площадок | Комплексное ведение 3–5 площадок | от 40 000 ₽/мес |
| Полное покрытие | + платные инструменты площадок, управление бюджетом | от 60 000 ₽/мес |
Разовый аудит текущих профилей — 20 000 ₽. Бюджет на спецразмещение и оплату за результат оплачивается отдельно и идёт напрямую площадке.
Полный разбор ограничений, включая маркировку рекламы в ЕРИР и требования рекламных площадок, — на главной странице раздела.
У самих площадок нет собственной сезонности — карточки работают одинаково весь год. Но интенсивность конкуренции за спецразмещение и внимание пациентов растёт вместе с сезонным спросом конкретной ниши: чем выше поток обращений в высокий сезон, тем активнее конкуренты подключают платные инструменты, и тем дороже фактически может обойтись та же видимость.
Практический смысл: если ниша имеет выраженный сезонный пик — офтальмология перед отпусками, детская реабилитация на каникулах, — карточки и отзывы стоит привести в порядок заранее, до начала сезона, а не конкурировать за спецразмещение уже в разгар высокого спроса, когда ставки на внимание пациентов растут вместе с конкуренцией.
Ниже — реальные результаты по проектам, которые мы ведём или вели. У каждого свой набор измеримых показателей: где считали полную воронку до ROMI — показываем её, где вели только разработку или продвижение — показываем то, что относится именно к этой работе. Полную цепочку цифр по действующим клиентам разбираем на консультации под NDA.
