- Главная
- Услуги
- Медицинский маркетинг
- SEO-продвижение медицинских сайтов
17 лет в digital · 350+ проектов · Золотой партнёр 1С-Битрикс и Битрикс24
SEO-продвижение медицинских сайтов и клиник любого профиля
Google и Яндекс относят медицину к категории YMYL — «ваши деньги или ваша жизнь» — и оценивают такой контент по самым строгим критериям: кто автор, есть ли у клиники лицензия, актуальна ли информация. Сайт без этого слоя не выйдет в топ, даже если технически всё безупречно. При этом SEO — не мгновенный канал: первые месяцы почти нет трафика, а дальше он растёт без доплаты за каждый клик. Мы считаем не абстрактную «раскрутку», а конкретный момент, когда SEO становится дешевле эквивалентного объёма контекстной рекламы . Продвигаем сайты клиник и медицинских центров любого профиля по всей России.
- от 40 000 ₽
- SEO в месяц
- E-E-A-T и YMYL
- строим сайт под самый строгий стандарт поисковиков
- 2–3 месяца
- до заметного роста позиций по услугам
С какими медицинскими сайтами мы работаем
Мы делаем SEO для сайтов клиник и медицинских центров любого профиля: стоматология, косметология, диагностика, репродуктология, офтальмология, реабилитация, пластическая хирургия, лаборатории и другие направления, которые уже разобраны отдельными страницами раздела, — и берём их за основу семантики, если направление совпадает. Методология одна для всех: техническая база, E-E-A-T и структура страниц по типам, — а семантика и контент собираются под конкретную специализацию.
- Клиники, которым нужно SEO отдельно от полного маркетинга — без рекламы, репутации и SMM
- Сайты, которые давно не обновляли структуру и растеряли позиции
- Клиники, у которых есть трафик, но мало обращений — проблема не в SEO, а в конверсии страниц
- Новые сайты, которым нужна SEO-структура с нуля, до запуска
- Сети из нескольких филиалов с задачей ранжироваться в каждом городе отдельно
- Клиники после подрядчика, который считал результат по позициям в выдаче, а не по обращениям
Мы не берём проекты, где задача сформулирована как «уберите с сайта предупреждение о противопоказаниях, оно портит конверсию» или «напишите, что метод не имеет побочных эффектов». И то, и другое — прямое нарушение статьи 24 закона о рекламе, и высокие позиции в выдаче не стоят штрафа или иска.
Главная особенность SEO: у каждого типа страниц своя роль
В медицинском SEO нет одной универсальной страницы, которая делает всю работу. Коммерческая страница услуги напрямую конвертирует в заявку, но конкурирует за самые дорогие запросы. Статья про симптом почти никогда не конвертируется напрямую, но приносит объём трафика и авторитет домена, без которого не ранжируются даже коммерческие страницы. Планировать нужно всю структуру сразу, а не только «страницы, которые продают».
Где теряется трафик между показом в поиске и обращением
SEO прямо влияет только на первую часть этой цепочки — от показа в поиске до визита на сайт. Дальше решает уже сам сайт: насколько понятно объяснена услуга, есть ли доверие к врачам, легко ли записаться. Ниже — демонстрационный сценарий на сто показов: те же значения, что стоят по умолчанию в калькуляторе следом за этим блоком.
Калькулятор: когда SEO окупится дешевле контекста
Считает не воронку пациента, а саму специфику SEO как инструмента: трафик растёт постепенно, а не с первого дня, но не требует доплаты за каждый клик, в отличие от контекстной рекламы. Калькулятор сравнивает накопленную стоимость SEO-сопровождения с тем, сколько стоил бы тот же объём трафика через контекст, и показывает, на каком месяце SEO становится выгоднее. Контакты не нужны.
Структура медицинского сайта, которая проходит проверку YMYL
Медицинский сайт часто устроен как обычный корпоративный: услуги, о нас, контакты. Для YMYL-темы этого мало — нужны отдельные типы страниц, которые явно показывают поисковой системе и пациенту экспертность, авторитетность и достоверность. Ниже — структура, которую мы разворачиваем на SEO-проектах медицинских сайтов.
Почему SEO медицинского сайта не окупается
Восемь ситуаций, которые мы разбираем на аудитах чаще всего. Половина из них — не про технические ошибки, а про то, что сайт не соответствует стандарту YMYL, которым поисковики оценивают именно медицинскую тематику.
Что проверить в медицинском SEO до начала работ
SEO-контент медицинского сайта проходит через тот же закон о рекламе, что и платная реклама, — способ распространения на это не влияет, — и дополнительно оценивается по стандарту YMYL. Этот чек-лист мы проходим по каждому проекту до старта.
Из чего состоит SEO-продвижение по этапам
SEO — не одна услуга, а последовательность работ с разным циклом отдачи. Ниже — что делаем, когда это даёт эффект и когда начинать каждый вид работ.
Что входит в SEO-продвижение медицинского сайта
Технический аудит и исправления
Ошибки индексации, скорость загрузки, дубли страниц, битые ссылки — фундамент, без которого остальная работа не даёт полного эффекта.
Семантика по сценариям пациента
Собираем запросы не только по названиям услуг, но и по формулировкам, которыми пациент описывает свою проблему — это отдельный, часто больший по объёму пласт спроса.
E-E-A-T оптимизация
Карточки врачей с полной квалификацией, авторство и врачебная проверка медицинского контента, актуальная лицензия в открытом доступе.
Коммерческие страницы услуг
Структура, тексты и соответствие лицензии для страниц, которые напрямую приводят к записи на приём.
Симптомные и информационные статьи
Контент по тревожным вопросам пациента с врачебной проверкой — работает на объём трафика и на авторитет всего домена.
Локальное SEO
Карты, медицинские агрегаторы, единый формат названия, адреса и телефона — критично для клиник с несколькими филиалами.
Ссылочный профиль и упоминания
Публикации в медицинских изданиях и профильных ресурсах — самый долгий по отдаче, но самый устойчивый рычаг.
Комплаенс контента
Проверка каждой страницы на соответствие лицензии и статье 24 закона о рекламе — органический трафик не освобождает от этих требований.
Аналитика и отчётность
Считаем не только позиции, а трафик и обращения раздельно — и явно показываем, где заканчивается зона ответственности SEO и начинается конверсия сайта.
Пример сметы для SEO медицинского сайта
Типовой стартовый проект: сайт клиники существует, но структура не адаптирована под YMYL — нет карточек врачей с квалификацией, коммерческие страницы не разделены по услугам, контент-плана нет. Это разовые работы первых двух месяцев — то, что делается один раз и дальше переходит в ежемесячное сопровождение.
Стоимость SEO-сопровождения
Тариф зависит от объёма сайта, числа направлений и филиалов. Если вам нужен не только SEO, а полный маркетинг клиники — реклама, репутация, SMM, — на странице о продвижении клиники другая, более широкая тарифная сетка.
Правовые рамки, в которых работает медицинское SEO
Ч. 1 ст. 3 и ст. 24 ФЗ «О рекламе» № 38-ФЗ
Органический контент — тоже реклама
Закон определяет рекламу как информацию, привлекающую внимание к услуге и адресованную неопределённому кругу лиц, — способ распространения, платный или бесплатный, значения не имеет. Страница услуги, которая вышла в топ благодаря SEO, регулируется той же статьёй 24, что и рекламное объявление: предупреждение о противопоказаниях, соответствие лицензии, запрет на гарантии результата.
Соответствие лицензии (постановление № 852)
Каждая коммерческая страница — это конкретная работа из лицензии
Услуга на сайте, которой нет в перечне работ лицензии, — основание для проверки контролирующим органом. Устаревшая информация о лицензии на сайте — недостоверная реклама по статье 5 закона о рекламе. Мы сверяем структуру коммерческих страниц с лицензией на старте и при её переоформлении.
Стандарт YMYL и E-E-A-T (правила поисковых систем)
Не закон, но требование строже многих законов
Google и Яндекс относят медицинский контент к категории «ваши деньги или ваша жизнь» и оценивают его по критериям экспертности, авторитетности и доверия жёстче, чем большинство других тематик. Текст без автора-врача, без актуальных данных о лицензии и без ссылок на источники ранжируется хуже даже при безупречной технической оптимизации — это не формальное требование, а фактическое условие попадания в топ.
Сезонность в медицинском SEO
У самого SEO как процесса нет календарной сезонности — алгоритмы поисковых систем не привязаны к временам года. А вот у пациентского спроса, на который работает контент, сезонность есть, и она разная для каждой ниши: у офтальмологии — перед отпускным сезоном ради лазерной коррекции, у наркологии — короткие всплески вокруг праздников, у детской реабилитации — школьные каникулы. Эти паттерны разобраны на отдельных страницах раздела по каждой нише — контент-план по SEO стоит сверять именно с ними, а не с общим календарём.
Единственная универсальная закономерность — публиковать сезонный контент нужно заранее, за месяц-два до пика спроса, а не по факту его роста: у нового материала уходит время на индексацию и набор доверия поисковой системы, и опубликованная в разгар сезона статья успеет заработать позиции только к его концу.
Коротко: что важно в медицинском SEO
Трафик растёт, а обращений нет?
SEO или контекстная реклама — что выбрать?
Почему статьи о симптомах важны, если не продают напрямую?
Что такое YMYL и E-E-A-T простыми словами?
Освобождает ли SEO от требований закона о рекламе?
Какой бюджет и какие сроки?
Кейсы медицинского маркетинга
Ниже — реальные результаты по проектам, которые мы ведём или вели. У каждого свой набор измеримых показателей: где считали полную воронку до ROMI — показываем её, где вели только разработку или продвижение — показываем то, что относится именно к этой работе. Полную цепочку цифр по действующим клиентам разбираем на консультации под NDA.
Отзывы клиентов
Команда аккуратно подошла к разработке медицинского сайта: проработали страницы услуг, удобную структуру и доверительные элементы, настроили запись на приём. Сайт получился понятным для пациентов и удобным в администрировании.
Team-B разработали для нас сайт и сразу заложили интеграцию с CRM — заявка с сайта автоматически попадает в систему с меткой источника. Чистый код, продуманная структура, удобная админка. Сделали в срок и без сюрпризов по бюджету.
Компания сотрудничает с Team-B с 2012 года: сначала разработка сайта, затем редизайн и продвижение. Клиент отмечает индивидуальный подход, гибкость и надёжное партнёрство.
Частые вопросы о SEO медицинских сайтов
Не нашли ответ? Позвоните: +7 495 275-26-00
Сколько стоит SEO-продвижение медицинского сайта?
Чем медицинское SEO отличается от SEO в других нишах?
Правда, что органический контент на сайте клиники тоже регулируется законом о рекламе?
Как быстро появятся результаты SEO?
Что выгоднее — SEO или контекстная реклама?
Почему на сайте важно указывать автора-врача у каждой статьи?
Нужно ли отдельно продвигать страницы про симптомы и заболевания, если это не приносит прямых заявок?
Как убедиться, что контент на сайте соответствует лицензии клиники?
Работаете ли вы с сайтами клиник любого профиля?
Другие инструменты раздела
Контекстная реклама и Директ
Обращения со второй недели, раздельные бюджеты по направлениям
ПодробнееКлиника на Яндекс Картах
Локальный спрос — одни из самых дешёвых обращений
ПодробнееМедицинские агрегаторы
ПроДокторов, НаПоправку, СберЗдоровье
ПодробнееРепутация и SERM
Рейтинг влияет на конверсию всех остальных каналов
ПодробнееСоздание сайта клиники
Структура под направления, врачи, онлайн-запись, приказ 118н
ПодробнееSMM и соцсети клиники
ВКонтакте и Telegram: накопленная аудитория удешевляет обращение
ПодробнееБесплатный SEO-аудит вашего медицинского сайта
Оставьте заявку — разберём текущее состояние сайта и покажем, где теряется трафик и почему обращений меньше, чем могло бы быть. Без презентаций и давления: если сейчас вам выгоднее сначала починить конверсию сайта, а не наращивать трафик, мы так и скажем. В аудит входит: технический разбор, оценка соответствия YMYL и E-E-A-T, проверка структуры страниц и соответствия лицензии, анализ семантического ядра и конкурентов, расчёт, когда SEO окупится дешевле контекстной рекламы в вашем случае. Работаем по договору: состав работ, KPI и стоимость фиксируются письменно до начала сотрудничества.
+7 495 275-26-00Загружаем форму заявки…
