Google и Яндекс относят медицину к категории YMYL — «ваши деньги или ваша жизнь» — и оценивают такой контент по самым строгим критериям: кто автор, есть ли у клиники лицензия, актуальна ли информация. Сайт без этого слоя не выйдет в топ, даже если технически всё безупречно. При этом SEO — не мгновенный канал: первые месяцы почти нет трафика, а дальше он растёт без доплаты за каждый клик. Мы считаем не абстрактную «раскрутку», а конкретный момент, когда SEO становится дешевле эквивалентного объёма контекстной рекламы. Продвигаем сайты клиник и медицинских центров любого профиля по всей России.
Мы делаем SEO для сайтов клиник и медицинских центров любого профиля: стоматология, косметология, диагностика, репродуктология, офтальмология, реабилитация, пластическая хирургия, лаборатории и другие направления, которые уже разобраны отдельными страницами раздела, — и берём их за основу семантики, если направление совпадает. Методология одна для всех: техническая база, E-E-A-T и структура страниц по типам, — а семантика и контент собираются под конкретную специализацию.
Мы не берём проекты, где задача сформулирована как «уберите с сайта предупреждение о противопоказаниях, оно портит конверсию» или «напишите, что метод не имеет побочных эффектов». И то, и другое — прямое нарушение статьи 24 закона о рекламе, и высокие позиции в выдаче не стоят штрафа или иска.
В медицинском SEO нет одной универсальной страницы, которая делает всю работу. Коммерческая страница услуги напрямую конвертирует в заявку, но конкурирует за самые дорогие запросы. Статья про симптом почти никогда не конвертируется напрямую, но приносит объём трафика и авторитет домена, без которого не ранжируются даже коммерческие страницы. Планировать нужно всю структуру сразу, а не только «страницы, которые продают».
| Тип страницы | Цикл эффекта | Прямая конверсия | Роль в структуре |
|---|---|---|---|
| Коммерческие страницы услуг | 1–3 месяца | высокая | прямой источник заявок, самая высокая конкуренция |
| Страницы врачей | 2–4 месяца | высокая для выбравших специалиста | ключевой сигнал E-E-A-T для всего сайта |
| Симптомные и проблемные статьи | 3–6 месяцев | низкая напрямую | основной объём трафика, авторитет домена |
| Локальные страницы (город, район) | недели-месяцы | средняя-высокая | критичны для сетей филиалов |
| FAQ и разделы про метод лечения | 2–3 месяца | средняя, снижают тревожность | готовят к записи, снижают отказы на коммерческих страницах |
| Отзывы и репутационные страницы | постоянно | влияют на конверсию сильнее, чем на трафик | доверие в момент принятия решения |
| Технические страницы (лицензии, сертификаты) | месяцы | низкий трафик | обязательный сигнал E-E-A-T для всего домена |
| Блог и экспертный контент | 4–6 месяцев | низкая напрямую | долгосрочный авторитет домена, влияет на ранжирование всего сайта |
SEO прямо влияет только на первую часть этой цепочки — от показа в поиске до визита на сайт. Дальше решает уже сам сайт: насколько понятно объяснена услуга, есть ли доверие к врачам, легко ли записаться. Ниже — демонстрационный сценарий на сто показов: те же значения, что стоят по умолчанию в калькуляторе следом за этим блоком.
Считает не воронку пациента, а саму специфику SEO как инструмента: трафик растёт постепенно, а не с первого дня, но не требует доплаты за каждый клик, в отличие от контекстной рекламы. Калькулятор сравнивает накопленную стоимость SEO-сопровождения с тем, сколько стоил бы тот же объём трафика через контекст, и показывает, на каком месяце SEO становится выгоднее. Контакты не нужны.
Расчёт оценочный: рост трафика смоделирован как равномерный линейный выход на план за указанное число месяцев, реальная динамика обычно неровная. Сравнение с контекстом — не призыв отказаться от рекламы: в первые месяцы, пока SEO набирает трафик, контекст закрывает разрыв в потоке обращений, а дальше два канала работают вместе. Конверсия сайта и ценность обращения — усреднённые допущения, возьмите свои фактические цифры для точного расчёта.
Медицинский сайт часто устроен как обычный корпоративный: услуги, о нас, контакты. Для YMYL-темы этого мало — нужны отдельные типы страниц, которые явно показывают поисковой системе и пациенту экспертность, авторитетность и достоверность. Ниже — структура, которую мы разворачиваем на SEO-проектах медицинских сайтов.
Восемь ситуаций, которые мы разбираем на аудитах чаще всего. Половина из них — не про технические ошибки, а про то, что сайт не соответствует стандарту YMYL, которым поисковики оценивают именно медицинскую тематику.
SEO-контент медицинского сайта проходит через тот же закон о рекламе, что и платная реклама, — способ распространения на это не влияет, — и дополнительно оценивается по стандарту YMYL. Этот чек-лист мы проходим по каждому проекту до старта.
SEO — не одна услуга, а последовательность работ с разным циклом отдачи. Ниже — что делаем, когда это даёт эффект и когда начинать каждый вид работ.
| Вид работ | Что делаем | Когда даёт эффект | Когда начинать |
|---|---|---|---|
| Технический аудит и исправления | ошибки индексации, скорость, дубли, битые ссылки | несколько недель | сразу, это фундамент для всего остального |
| Семантическое ядро и структура сайта | сбор запросов по услугам и по формулировкам пациента | основа для всех остальных работ | сразу |
| Оптимизация коммерческих страниц | структура, тексты, соответствие лицензии | 1–3 месяца | сразу |
| E-E-A-T: карточки врачей, лицензии, авторство | полная квалификация врачей, атрибуция контента | месяцы — доверие копится постепенно | сразу, параллельно с остальным |
| Симптомные и проблемные статьи | контент по тревожным вопросам и формулировкам пациента | 3–6 месяцев | со второго-третьего месяца |
| Локальное SEO | карты, агрегаторы, NAP-консистентность | несколько недель | сразу |
| Ссылочный профиль и упоминания | публикации в медицинских изданиях, партнёрские упоминания | 4 месяца и дольше | с третьего-четвёртого месяца |
| Аналитика и донастройка | отслеживание позиций, трафика и обращений, корректировка плана | постоянно | с первого месяца и весь период |
Типовой стартовый проект: сайт клиники существует, но структура не адаптирована под YMYL — нет карточек врачей с квалификацией, коммерческие страницы не разделены по услугам, контент-плана нет. Это разовые работы первых двух месяцев — то, что делается один раз и дальше переходит в ежемесячное сопровождение.
В пример не входят: разработка сайта с нуля (если текущая структура не позволяет доработку), продюсирование видео, ссылочное продвижение (оценивается отдельно после аудита). Работы можно разбить на этапы и растянуть на три-четыре месяца.
Тариф зависит от объёма сайта, числа направлений и филиалов. Если вам нужен не только SEO, а полный маркетинг клиники — реклама, репутация, SMM, — на странице о продвижении клиники другая, более широкая тарифная сетка.
| Тариф | Что входит | Стоимость |
|---|---|---|
| Локальный SEO | Один город, до 50 страниц, техническая база и коммерческие страницы | от 40 000 ₽/мес |
| SEO-рост | Расширенная семантика, контент-план, регулярные статьи, полный E-E-A-T | от 70 000 ₽/мес |
| Сеть филиалов | Несколько городов или направлений, локальное SEO под каждый филиал | от 120 000 ₽/мес |
Разовый SEO-аудит — 35 000 ₽. Ссылочное продвижение и написание объёмного контент-плана оцениваются отдельно после аудита текущего сайта.
Полный разбор ограничений, включая маркировку рекламы в ЕРИР и требования рекламных площадок, — на главной странице раздела.
У самого SEO как процесса нет календарной сезонности — алгоритмы поисковых систем не привязаны к временам года. А вот у пациентского спроса, на который работает контент, сезонность есть, и она разная для каждой ниши: у офтальмологии — перед отпускным сезоном ради лазерной коррекции, у наркологии — короткие всплески вокруг праздников, у детской реабилитации — школьные каникулы. Эти паттерны разобраны на отдельных страницах раздела по каждой нише — контент-план по SEO стоит сверять именно с ними, а не с общим календарём.
Единственная универсальная закономерность — публиковать сезонный контент нужно заранее, за месяц-два до пика спроса, а не по факту его роста: у нового материала уходит время на индексацию и набор доверия поисковой системы, и опубликованная в разгар сезона статья успеет заработать позиции только к его концу.
Ниже — реальные результаты по проектам, которые мы ведём или вели. У каждого свой набор измеримых показателей: где считали полную воронку до ROMI — показываем её, где вели только разработку или продвижение — показываем то, что относится именно к этой работе. Полную цепочку цифр по действующим клиентам разбираем на консультации под NDA.
